Схема орг. Микроразметка Schema.org: полное руководство по внедрению и использованию

Что такое микроразметка Schema.org и зачем она нужна. Как правильно внедрить Schema.org на сайт. Какие типы разметки существуют и как их использовать. Инструменты для проверки и валидации микроразметки.

Что такое микроразметка Schema.org и зачем она нужна

Микроразметка Schema.org — это стандартизированный способ структурирования данных на веб-страницах, который позволяет поисковым системам лучше понимать содержимое сайта. Основные преимущества использования Schema.org:

• Улучшение отображения сайта в результатах поиска за счет расширенных сниппетов
• Повышение релевантности страниц для поисковых запросов
• Возможность структурирования различных типов контента — товаров, рецептов, событий и т.д.
• Передача дополнительной информации поисковым системам
• Повышение кликабельности сниппетов в поисковой выдаче

Благодаря микроразметке поисковые роботы могут извлекать и индексировать структурированные данные, что положительно влияет на ранжирование сайта. При этом сама разметка невидима для пользователей и никак не влияет на отображение страниц.

Основные форматы микроразметки Schema.org

Существует несколько форматов для внедрения микроразметки Schema.org:

JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — наиболее рекомендуемый формат. Его преимущества:

• Разметка вставляется отдельным блоком в код страницы
• Не смешивается с HTML-разметкой
• Легко читается и редактируется
• Поддерживается Google и другими поисковыми системами

Пример JSON-LD разметки:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Organization",
  "name": "Название компании",
  "url": "https://www.example.com",
  "logo": "https://www.example.com/images/logo.png"
}
</script>

Microdata

Microdata — формат разметки, который встраивается непосредственно в HTML-код страницы с помощью специальных атрибутов. Особенности:

• Разметка распределяется по всей странице
• Может быть сложнее для реализации, чем JSON-LD
• Поддерживается большинством поисковых систем

Пример Microdata разметки:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
  <span itemprop="name">Название компании</span>
  <img itemprop="logo" src="https://www.example.com/images/logo.png" />
  <a itemprop="url" href="https://www.example.com">www.example.com</a>
</div>

Как внедрить микроразметку Schema.org на сайт

Процесс внедрения микроразметки Schema.org включает несколько этапов:

1. Определите, какие типы разметки подходят для вашего контента
2. Выберите формат разметки (JSON-LD или Microdata)
3. Создайте код разметки с помощью специальных инструментов или вручную
4. Добавьте разметку на соответствующие страницы сайта
5. Проверьте корректность разметки с помощью валидаторов

Для создания разметки можно использовать следующие инструменты:

• Генератор микроразметки от Google
• Онлайн-генераторы Schema.org
• Плагины для CMS (например, Schema Pro для WordPress)

При ручном создании разметки важно учитывать структуру и требования Schema.org для каждого типа данных.

Основные типы микроразметки Schema.org

Schema.org предлагает множество типов разметки для различных видов контента. Рассмотрим наиболее популярные:

Organization

Разметка для информации о компании или организации. Включает такие данные как название, логотип, контактная информация.

LocalBusiness

Расширенная версия разметки Organization для локального бизнеса. Дополнительно может включать адрес, часы работы, рейтинг.

Product

Разметка для товаров в интернет-магазинах. Позволяет указать название, описание, цену, наличие, рейтинг и отзывы.

Article

Разметка для статей и новостей. Включает заголовок, автора, дату публикации, описание.

Recipe

Специальная разметка для кулинарных рецептов. Позволяет указать ингредиенты, время приготовления, калорийность и т.д.

Event

Разметка для событий. Включает название, дату, место проведения, описание.

Выбор правильного типа разметки позволяет наиболее точно описать ваш контент для поисковых систем.

Проверка и валидация микроразметки Schema.org

После внедрения микроразметки важно проверить ее корректность. Для этого можно использовать следующие инструменты:

• Инструмент проверки структурированных данных от Google
• Валидатор микроразметки от Яндекса
• Онлайн-валидатор Schema.org

Эти инструменты позволяют выявить ошибки в разметке и получить рекомендации по их исправлению. Регулярная проверка поможет убедиться, что ваша микроразметка работает корректно и эффективно.

Лучшие практики использования микроразметки Schema.org

Для максимальной эффективности микроразметки следуйте этим рекомендациям:

• Используйте наиболее специфичные типы разметки для вашего контента
• Заполняйте все обязательные поля и как можно больше рекомендуемых
• Убедитесь, что размеченные данные соответствуют видимому контенту страницы
• Не дублируйте разметку на странице
• Регулярно проверяйте и обновляйте разметку
• Следите за изменениями в спецификациях Schema.org

Правильное использование микроразметки Schema.org поможет улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах и повысить его привлекательность для пользователей.

как настроить и зачем она нужна

29122 52 1

How-to

– Читать 6 минут

Прочитать позже

АУДИТ САЙТА — РАЗМЕТКА

Инструкцию одобрила
SEO-специалист в CF.Digital

Елена Жгутова

Микроразметка Schema.org позволяет передать поисковикам основную информацию со страницы в структурированном виде. Код микроразметки создает расширенный сниппет, который привлекает внимание пользователей в выдаче.

Что такое микроразметка Schema.org?

Это стандарт подачи структуры сайта, важных данных с его страниц поисковикам для формирования информативного сниппета в выдаче и продвижения в топ. Кликабельность такого сниппета намного выше по сравнению с обычным, так как в расширенном виде превью страницы выглядит более привлекательно.

Словарь Schema.org официально подтвержден поисковыми гигантами: Google, Яндекс, Bing и Yahoo. Вот так выглядит в выдаче страница с прописанной микроразметкой:

В этом случае использовано описание объекта, показан его рейтинг и «хлебные крошки». Если человек введет в поиск фразу «фильм титаник», скорее всего он выберет этот сайт среди других благодаря информативности и удобству подачи информации. А поисковая система быстрее распознает тип объекта, его свойства и прочие характеристики.

Использование Schema.org на практике

Страницы с микроразметкой выглядят более привлекательно в поисковой выдаче и лучше индексируются поисковыми системами. На сегодняшний день Schema.org считается наиболее обширным семантическим словарем микроразметки. Он насчитывает несколько сотен объектов. Каждый из них описывает предмет, услугу, товар, видео и т.д.

Этот список постепенно расширяется. Над ним работают представители самых популярных поисковых систем.

Как внедрить Schema.org на сайте?

Описание одного объекта с помощью микроразметки состоит из тегов и атрибутов. Неизменной константой в каждом случае считаются три атрибута:

• itemscope — показывает роботу, что на этой странице описывается объект;
  
• itemtype — тип объекта из официального словарного списка;
  
• itemprop — свойства объекта для его описания.
  

На деле это выглядит так:

Этот код передает поисковику сведения о летчике-космонавте Юрие Гагарине, а именно: его фотографию, национальность, дату рождения, статус, имя коллеги, дату смерти, награду, источник данных, адрес сайта.

Словарь объектов на сайте представлен в виде структуры:

В «Thing-Вещь» входит «Action-Действие», которое включает «AchieveAction-Достижение», «IgnoreAction-Игнорирование» и так далее. Для описания этих объектов в схеме микроразметки используются метатеги с указанием объекта и его свойств.

Вот еще один пример подачи информации о видео:

Этот код описывает видео с конкретным названием, продолжительностью, скриншотом фрагмента, ссылкой на полное видео, датой загрузки, разрешением экрана, описанием.

В коде использованы метатеги:

• <div></div> — открывает и закрывает все описание;
• <span></span> — описывает свойства с помощью слов;
• <link>, включающий атрибут href — ссылка с атрибутом canonical, не видна пользователю;
• <time></time> с атрибутом date time — указывает дату, время в заданном формате «год-месяц-день», «часы-минуты», «часы-минуты-секунды»;
• <a></a> — указывает ссылку, которая видна пользователям;
• <meta> — используется с текстом, который скрыт от пользователей.

Чтобы сгенерировать код, нужно подобрать точный объект из списка, потом собрать его свойства. После создания кода его можно проверить с помощью валидаторов Google и Yandex. Если один из них показывает правильность настройки, второй может выдать ошибки.

Наиболее продолжительный этап в создании микроразметки заключается в настройке ее параметров для обоих поисковиков. Чтобы Yandex и Google верно считывали информацию, ошибок не должно быть в обоих сервисах.

Данные микроразметки необходимо вставлять в код каждой страницы, где планируется внедрить семантический словарь. Чтобы автоматизировать микроразметку на страницах сайта, можно использовать встроенные плагины.

Например, для WordPress доступен плагин Schema, который создает автоматическую микроразметку. Но в этом случае свойства кода подбирает система. Если вы желаете указать поисковику или пользователю конкретные сущности объекта, создайте код разметки вручную.

Использование Schema.org предусматривает такие варианты описаний:

Микроразметка товаров, услуг, данных.

Хлебные крошки Schema.org. В сниппете такая микроразметка демонстрирует структуру сайта, раздела или страницы.

Отзывы покупателей, пользователей.

Контактные данные компании или конкретного человека.

Микроразметка рейтинга Schema.org. Указывает рейтинг товара, услуги или другого объекта с помощью звезд.

Локализация компании, продавца, определенного места.

Официальный сайт Schema.org был переведен на русский язык добровольцами — ruschema.org. На данный момент вся информация англоязычной версии силами добровольцев переведена на русский язык, включая объекты микроразметки. В дальнейшей работе над сайтом может принять участие каждый желающий.

Заключение

Микроразметка Schema.org используется для создания информативных сниппетов и указания поисковым системам конкретных данных, использованных на странице. Такой метод подачи информации облегчает ранжирование и повышает доверие со стороны потенциальных посетителей. Внедрять описание с метатегами и атрибутами необходимо на каждой странице.

Дополнительно можно настроить хлебные крошки Schema. org, микроразметку рейтинга, контактов, отзывов и других свойств, описывающих продукт или компанию.

Чтобы проверить правильность созданной микроразметки, используйте валидаторы Google и Yandex. С их помощью можно проверить код готовой или созданной вручную разметки. При обнаруженной ошибке поисковик не выявит нужные данные, которые были указаны в коде.

Аудит всего сайта или отдельной страницы в один клик. Полный список ошибок, отсортированный по критичности, пути их устранения и рекомендации. Любая периодичность проверки и автоматическая рассылка отчетов на почту.

Запустить аудит сайта

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.36 из 5 на основе 38 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Как обнаружить конфликты атрибутов hreflang в коде страницы и устранить их

How-to

Denys Kondak

Как добавить атрибуты lang и hreflang в код страницы

How-to

Denys Kondak

Как настроить 301 редирект с http на https-версию сайта​

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

schema.org

• Популярные
• Последние
• Без ответа

• Отсутствует минимальная или максимальная оценка

  Столкнулся с тем что в google. webmaster у меня вот такая проблема, как на скриншотах. http://rghost.ru/52478186/image.png http://rghost.ru/52478191/image.png Вопрос как проставить рейтинг «aggregateRating», или как убрать ошибку? Как…

• Ругается валидатор разметки Google (хотя не должен)

  Всем привет. Есть сайт rem52.ru, он на движке ShopScript, тема MegaShop 2.0. Тема по умолчанию предусматривает наличие микроразметки для поисковых систем, но Google ругается на эту разметку в своем валидаторе. Пример товара:…

• Устранить ошибки YML-файлов для турбо страниц

  Добрый день!1.Требуется устранение ошибок YML-файлов для турбо страниц яндекс.Проверить разметку Schema.org для картинокПроверить, формируются ли сниппеты для интернет-магазинаПодготовьте товарный фид в формате YML через плагин «Яндекс…

• org/Question»>
  description schema.org

  Есть вот такая строка, задающая description для микро разметки в list-thumbs.html {if $microsheme}<meta itemprop=»description» content=»{if…

• +1Перекрестные продажи, schema. org, отсутствует поле «name» Исправлено

  Здравствуйте! В теме дизайна «Дефолт 3.0» 3.3.16 (default) если включить перекрестные продажи (Cross-selling), то google ругается на микроразметку schema.org но не на сам товар, а на рекомендуемые товары у них в разметке отсутствует поле…

• org/Question»>

  Google Search Box (Schema)

  Получается у кого-нить настроить разметку для поиска в гугле?  <div itemscope itemtype=»https://schema.org/WebSite»> <meta itemprop=»url» content=»https://sport-dealer.ru/»/> <form…

• Schema Есть решение

  Попытался сделать разметку для категории, не подскажите как лишние нули убрать. <div itemscope itemtype=»http://schema.org/Product»> <meta itemprop=»name»…

• Описание товара

  Как сделать, если у товара нет описания товара, но нужно передать описание из мета в разметку schema.org?Сейчас так:<!— Описание —> {if $product.description} <span itemprop=»description»…

• org/Question»>

  Исправить ошибки в микроразметке schema.org

  В микроразметке есть много ошибок (а именно на карточке товара) — https://search.google.com/structured-data/testing-…Нужно сделать:исправить ошибки;настроить правильную работу микроразметки для интернет-магазина (цена, наличие, рейтинг, картинка).Жду…

• schema разметка характеристик товаров

  Здравствуйте. Гугл ругает мою микроразметку…Если характеристика не подпадает под значения schema.org — пишет ошибкуНапример: http://duduka.ru/product/lego-ninjago-70608-nindzyago-bitva-garmadona-i-mastera-vu/Возможно как то этим характеристикам…

• Настроить корректно Микроразметку по стандарту schema.org/Product Есть решение

  Исправить ошибки на сайте согласно https://webmaster. yandex.ru/tools/microtest/ и https://www.w3.org

• Ошибка при проверке микроразметки от Google

  Друзья!При проверке структурированных данных нашего сайта comcopy.ru Google`ом возникает 1 ошибка imageНеобходимо указать значение для поля image.и 1 ПредупреждениеwarningpriceRangeРекомендуется заполнять поле priceRange. Укажите значение, если оно…

• org/Question»>

  Микроразметка schema.org и цена Есть решение

  Всем привет!Гугл ругается на микроразметку цены соответствующим образом:замечу, что вполне обоснованная ругань.Собственно, проставляется разметка так:<meta itemprop=»price» content=»{shop_currency($sku.price,…

• org/Question»>

  Разметка схема орг

  Помогите пожалуйста с разметкой главной страницы — хочу сделать разметку schema.org для главной страницы — на сайте стоит вывод последних 6 постов из блога. Нужно к ним прикрепить разметку «BlogPosting «. С датами и названиями я уже…

• org/Article»>

  +1Ошибка микроразметки Schema.org

  Тема дизайна: Default 3.0 (возможно, в других тоже самое).В файле присутствует строка<div itemscope itemtype=»http://schema.org/{if $action ==…

• 11 ошибок про проверке микроразметки. Это нормально? Есть решение

  Проверял карточку товара в сервисе Гугл. Тема дефолт 3.0.Стоит ли на эти красные ошибки обращать внимание? или можно характеристики товаров как-то скорректировать согласно микроразметке?

Микроразметка Schema.org Organization (Организации) своими руками

Микроразметка Schema.org/Organization отвечает за структурирование данных о компании в формате Microdata или JSON-LD. С помощью такой разметки можно указать поисковому роботу на контактную информацию и добавить её в сниппет главной страницы (из Яндекс Справочника).

Содержание:

• Основные форматы микроразметки
• Как составить микроразметку Организации
• 1. Ручной способ
• 2. Мастер разметки структурированных данных от Google
• 3. Плагины для микроразметки на CMS
• Проверка микроразметки на ошибки
• Как разместить микроразметку Организации на сайте

Основные форматы микроразметки

Существует два основных формата структурирования данных, с помощью которых составляют микроразметку:

JSON-LD — способ передачи информации, который реализуется при помощи текстового формата JSON. Использование данного метода предпочтительнее, поскольку он позволяет легко читать, создавать и редактировать размеченные документы человеку.

Microdata — это способ разметки микроданных, в котором информация размечается непосредственно в тегах сайта с помощью основных атрибутов itemscope, itemtype и itemprop. 

Как составить микроразметку Organization

1. Ручной способ

Составить микроразметку можно вручную, для этого необходимо просто заменить данные в примере на Ваши:

Пример разметки Organization в формате Microdata

<div>

<div itemscope itemtype=»http://schema. org/Organization»>

<span itemprop=»name»>Название организации</span>

Контакты:<div itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>

Адрес:<span itemprop=»streetAddress»>Адрес</span>

<span itemprop=»postalCode»>Почтовый индекс</span>

<span itemprop=»addressLocality»>Город</span>,</div>

Телефон:<span itemprop=»telephone”>Номер телефона</span>,

Электронная почта: <span itemprop=»email»>E-mail</span></div></div> 

 

Пример разметки Organization в формате JSON-LD

<script type=»application/ld+json»>{

«@context»: «https://schema.org/»,

«@type»: «Organization»,

«name»: «Название организации»,

«telephone»: «+7 (999) 999-99-99»,

«email»: «[email protected] «,

«address»: {

«@type»: «PostalAddress»,

«addressLocality»: «Город»,

«streetAddress»: «Адрес»

}}

</script>

 

Внимание! Узнать о дополнительных свойствах разметки Вы можете на официальном сайте Schema. org.

2. Мастер разметки структурированных данных от Google

Если Ваш сайт продвигается только в Google, то внедрить микроразметку Организации можно намного проще – при помощи специального инструмента «Мастер разметки структурированных данных». Он позволяет не работать с кодом напрямую и быстро получить результат. Однако для Яндекса такая разметка работать не будет.

3. Плагины для микроразметки на CMS

Для самой популярной CMS WordPress существует несколько плагинов, с помощью которых можно добавить микроразметку:

Schema — All In One Schema Rich Snippets. Бесплатный плагин, который поддерживает разметку Schema.org в формате Microdata. Поддерживает следующие виды микроразметки: отзывы, события, люди, товары, рецепты, приложения, видео, статьи. 

Schema. Плагин для создания микроразметки Schema.org на основе синтаксиса JSON-LD. В бесплатной версии с его помощью можно разметить статью, блог, шапку сайта и подвал, хлебные крошки, страницу о себе и с контактами, видео и информацию об авторе. В платной версии добавляется возможность размечать товары, рецепты, услуги, приложения. события, курсы, вакансии и другие сущности.

WP SEO Structured Data Schema. Плагин для микроразметки, который использует формат микроданных. Есть платная и бесплатная версии. В бесплатной можно разметить данные об организации и локальном бизнесе, товары, услуги, статьи, видео, отзывы и другие сущности.

Проверка микроразметки на ошибки

Перед тем, как добавлять готовый код или скрипт на сайт, его необходимо проверить на ошибки в специальном инструменте. Можно воспользоваться валидаторами от Google и Яндекс. 

• Проверка структурированных данных от Google

Этот инструмент проверяет корректность оформления микроразметки. Чтобы проверить микроразметку на ошибки, перейдите на страницу инструмента и укажите URL-адрес сайта или код, который необходимо проверить.

• Валидатор микроразметки от Яндекс

Валидатор от Яндекс работает по схожему принципу, в него также можно вставить URL-адрес страницы или код HTML, но он воспринимает некоторые ошибки по-другому.

Как разместить микроразметку Организации на сайте

Готовую микроразметку необходимо добавить в код шапки или подвала сайта. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

    1. Перейти на хостинг сайта или подключиться к нему через FTP:

     2. Запустить поиск и найти файл «header.php»:

Внимание! Название файла может отличаться в зависимости от движка сайта. Если у Вас не получилось найти нужны файл, то проконсультируйтесь с программистом.

    3. Скачать файл на рабочий стол и открыть его с помощью «Блокнота»:

    4. Вставить готовый код микроразметки адреса организации после тега <head>:

    5. Сохранить файл и загрузить его обратно напрямую через хостинг или FTP:

Поздравляем! Вы добавили микроразметку Организации на сайт.

Спасибо, что дочитали до конца. Переходите к следующей инструкции. 

Сообщество схемы

Сообщество схемы

• Вопрос и ответ места
• Дискуссионные форумы
• Чаты

Как организовано сообщество

Схема похожа на Common Lisp и C тем, что язык основанный на известном стандарте со многими реализациями, и люди, чьи идеи породили стандарт, больше не активны вокруг языка. Поскольку основатели ушли, ни у кого нет естественное право владеть сообществами вокруг этих языков, и сформировалось несколько видных подсообществ.

Наиболее официальной группой Схемы является Руководящий комитет, который утверждает изменения стандарта. Комитет остается вне повседневные дела. На практике наиболее репрезентативная схема сообщества собираются вокруг основных реализаций, на SRFI списки рассылки, IRC-канал #scheme , comp.lang.scheme группа новостей и в Scheme Workshop.

Сайты вопросов и ответов

Поваренная книга схем

Переполнение стека (тег схемы)

Rosetta Code (категория схемы)

Общий интерес

comp.lang.scheme группа новостей

• Поиск с помощью Google или Narkive
• Часто задаваемые вопросы о схеме comp.lang.
• Введение в группы новостей

Списки рассылки Scheme Topics (размещены на SRFI)

р/схема на Reddit

Стандартизация

• СРФИ (Схема запросов на реализацию) списки рассылки
• R ⁷ RS-большой список рассылки (Google группы)
• Схема Список рассылки отчетов (процесс R ⁿ RS, крайне низкий трафик)
• Список рассылки реестра схем
• Список рассылки Scheme. org

Реализации

• Список рассылки Биглу
• Список рассылки Chez Scheme (Группы Google)
• Список рассылки Chibi-Scheme (Группы Google)
• КУРИЦА список рассылки хакеров
• КУРИЦА список рассылки дворников
• КУРИЦА список рассылки пользователей
• Список рассылки Gambit Scheme
• Список рассылки Gauche devel
• Коварство список рассылки разработчиков
• Коварство список рассылки пользователей
• Кава список рассылки
• воровство список рассылки
• Массачусетский технологический институт/ГНУ Схема объявить список рассылки
• Массачусетский технологический институт/ГНУ Список рассылки по разработке схемы
• Список рассылки пользователей Racket (группы Google)
• с7 список рассылки
• Схема 48 список рассылки
• СКМ список рассылки
• Список рассылки TinyScheme

Обслуживание пакетов операционной системы

• Дебиан Список рассылки схемы
• Gentoo Список рассылки схемы

Семейство языков программирования Lisp

• r/lisp на Reddit
• r/learnlisp на Reddit

Чаты

Scheme — важный член языковой семьи Lisp. Каналы, связанные с семья в целом включены на этой странице.

Если не указано иное, имена, начинающиеся с # , Каналы Internet Relay Chat (IRC).

Большинство IRC-каналов, связанных со Scheme и Lisp, находятся на некоммерческая сеть чатов Libera. (Возможно, вы захотите узнать о правилах Libera Chat, которые применяются к этим каналы.)

IRC легче всего посетить через веб-чат. За регулярного использования, рекомендуется установить IRC-клиент на ваш компьютер. Для стойких сессии, чтобы вы не вышли из IRC при закрытии ваш компьютер, IRC-клиент или вышибала могут быть установлены на Linux или Unix server и запускать как фоновый процесс в учетной записи оболочки. Университеты обычно предоставляют учетную запись оболочки, подходящую для IRC, чтобы своих студентов и преподавателей. IRCCloud — это коммерческий вышибала с веб-чат.

• Discord — коммерческая платформа (условия обслуживание и сводку в ToS;DR).
• Gitter — это коммерческая платформа (термины службы).

Общий интерес

• #scheme — основной канал для Scheme (логи; логи для старого канала Freenode)
• Схема Раздор

Реализации

• Чез Схема: #чес
• КУРИЦА: #курица
• Гамбит: канал Gitter
• Лев: веб-чат
• Песчанка: канал Gitter
• Хитрость ГНУ: #хитрость
• Схема Локо: #локо
• Отус Лисп: #otus-lisp
• Сова Лисп: #сова-шепелявость
• Ракетка: #ракетка

Инструменты

• Akku (менеджер пакетов для Библиотеки схем): #akku
• GNU Guix (менеджер пакетов и дистрибутив Linux): #guix
• СКШ (Схема оболочка): #scsh

Семейство языков программирования Lisp

• #lisp — основной канал для семейства Лисп как целое (бревна)
• #lispcafe — обычный, удобный для начинающих канал для все диалекты Лиспа (CLiki)
• #lispgames — программирование игр на любом диалекте Лиспа (Гитхаб)
• #lispweb — веб-программирование на любом Лиспе диалект
• #s-expressions — с использованием собственного синтаксиса Scheme и Lisp на любом языке

Семейство Лисп (региональный)

• Бразильский португальский: #lisp-br
• Финский: #lisp. fi в IRCnet
• Французский: #lisp-fr в IRCnet
• Итальянский: #lisp-it
• Польский: #lisp-pl
• Испанский: #lisp-es

Знакомство со schema.org: поисковые системы объединяются, чтобы сделать сеть более богатой | Центральный блог Google Search

Четверг, 2 июня 2011 г.

Мы давно не публиковали эту запись в блоге. Часть информации может быть устаревшей (например, некоторые изображения могут отсутствовать, а некоторые ссылки уже не работают). Текущий список поддерживаемых расширенных результатов см. Галерея поиска.

Сегодня мы анонсируем schema.org, новую инициативу Google, Бинг и Yahoo! для создания и поддержки общего набора схем для разметки структурированных данных в Интернете страницы. Schema.org стремится быть универсальным ресурсом для веб-мастеров, желающих добавить разметку в свои страницы, чтобы помочь поисковым системам лучше понять их веб-сайты.

Мы в Google поддерживаем структурированную разметку уже пару лет. Мы добавлены расширенные сниппеты в 2009 году, чтобы лучше представить результаты поиска, описывающие люди или содержащие отзывы. С тех пор мы расширили к новым видам расширенных сниппетов, в том числе товары, События, рецепты и многое другое.

Пример расширенного фрагмента: результат поиска, дополненный структурированной разметкой. В этом случае богатые сниппет содержит картинку, отзывы и время приготовления рецепта.

Принятие сообществом веб-мастеров быстро росло, и сегодня мы можем показывать расширенные фрагменты. в результатах поиска более чем в десять раз чаще, чем когда мы начинали два года назад.

Мы хотим и дальше делать открытый Интернет богаче и полезнее. Мы знаем, что это требует времени и усилия, чтобы добавить эту разметку на свои страницы, и добавление разметки будет намного сложнее, если каждая поисковая система запрашивает данные другим способом. Вот почему мы объединились с другими поисковыми системами, чтобы поддерживать общий набор схем, точно так же, как мы объединились для поддержки общего стандарта для Карта сайта в 2006 году. С schema.org владельцы сайтов могут улучшить отображение своих сайтов в результатах поиска не только в Google, но на Bing, Yahoo! и, возможно, другие поисковые системы в будущем.

Теперь давайте обсудим некоторые детали schema.org, имеющие отношение к вам как к веб-мастеру.

1) Schema.org содержит множество новых типов разметки.

Мы добавили более 100 новых типов, а также перенесли все существующие расширенные фрагменты. типы. Если вы рассматривали возможность добавления разметки расширенных фрагментов ранее, но ни один из существующих типов были релевантны для вашего сайта, стоит взглянуть еще раз. Вот несколько популярных видов:

• Творческие работы: Творчество, Книга, Кино, МузыкаЗапись, Рецепт, Телевизионный сериал
• Встроенные нетекстовые объекты: АудиоОбъект, ИзображениеОбъект, ВидеоОбъект
• Мероприятие
• Организация
• Человек
• Место, Местный бизнес, Ресторан
• Товар, Предложение, СовокупноеПредложение
• Обзор, Совокупный рейтинг

Или просмотрите полный список всех типов schema. org. Новые типы разметки могут использоваться для будущих форматов расширенных фрагментов, а также для других типов улучшения, чтобы помочь людям легче находить ваш контент при поиске.

2) Schema.org использует микроданные.

Исторически мы поддерживали три различных стандарта разметки структурированных данных: микроданные, микроформаты и RDFa. Мы решили сосредоточиться только на одном формате для schema.org, чтобы создать упростить историю для веб-мастеров и улучшить согласованность между поисковыми системами, полагающимися на данные. Есть аргументы в пользу предпочтения любого из существующих стандартов, но мы обнаружили, что микроданные обеспечивают баланс между расширяемостью RDFa и простотой микроформаты, так что это формат, с которым мы пошли.

Чтобы получить обзор микроданных, а также соглашений, которым следует schema.org, взгляните на schema.org Начало работы руководство.

«> 3) Мы продолжим поддерживать существующие форматы разметки расширенных фрагментов.

Если вы уже сделали разметку на своих страницах с помощью микроформатов или RDFa, мы продолжим поддержку Это. Одно предостережение, на которое следует обратить внимание: можно использовать новую разметку schema.org или продолжать использовать существующие микроформаты или разметку RDFa, вам следует избегать смешивания форматов вместе на той же веб-страницы, так как это может запутать наши парсеры.

4) Протестируйте свою разметку с помощью инструмента тестирования расширенных фрагментов.

Очень полезно протестировать ваши веб-страницы с разметкой, чтобы убедиться, что мы можем анализировать данные. правильно. Как и в случае с предыдущими форматами разметки расширенных фрагментов, вы должны использовать инструмент для тестирования расширенных сниппетов для этой цели. Обратите внимание, что в то время как инструмент тестирования будет отображать размеченную информацию, которая была проанализированные со страницы, предварительный просмотр расширенных фрагментов еще не отображается для разметки schema. org. Хорошо быть добавление этой функции в ближайшее время.

Веб-сайт schema.org и инструмент тестирования расширенных фрагментов находятся в разработке. Английский. Однако Google показывает расширенные фрагменты в результатах поиска по всему миру, поэтому нет необходимости подождите, чтобы начать разметку ваших страниц.

Чтобы узнать больше о расширенных сниппетах и ​​о том, как они связаны с schema.org, ознакомьтесь с Часто задаваемые вопросы о расширенных фрагментах schema.org.

По Кави Гоэль а также Правир Гупта, Команда качества поиска

полное руководство • Yoast

Schema.org позаботится обо всех необходимых структурированных данных на вашем веб-сайте. Поисковые системы, такие как Google, могут собирать эти данные и представлять вашу страницу в улучшенном виде, если вы используете их для описания продуктов, обзоров, событий и рецептов. Если вам нужны расширенные результаты, такие как фрагменты, интерактивные мобильные результаты, голосовые действия или список в диаграмме знаний, вам необходимо описать свои страницы со структурированными данными. Это окончательное руководство по структурированным данным представляет собой обзор этой обширной темы.

Содержание

• Что такое структурированные данные?
• Зачем нужны структурированные данные?
• Важны ли структурированные данные для SEO?
• Структурированные данные ведут к расширенным результатам
  • Расширенные результаты, ранее известные как расширенные фрагменты
  • Расширенные результаты для мобильных устройств
  • График знаний
  • Избранные фрагменты
• Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?
• Различные виды структурированных данных
  • Творчество
  • Коммерция
• Действия для голосовых помощников
• Технические детали
  • Пример иерархии Schema.org
• Что нужно описать для поисковых систем?
• Как внедрить структурированные данные
  • Структурированные данные с помощью JSON-LD
  • Старые способы: RFDa и микроданные
• Структурированные данные и Google AMP
• Инструменты для работы со структурированными данными
• Система структурированных данных Yoast SEO Schema
• Внешние ссылки
• В конце

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные — это способ описания вашего веб-сайта, облегчающий его понимание поисковыми системами. Вам нужен так называемый словарь , чтобы заставить его работать, и тот, который используется крупными поисковыми системами, называется Schema.org. Schema.org предоставляет ряд тегов и свойств для подробного описания ваших продуктов, обзоров, списков местных компаний, объявлений о вакансиях и так далее.

Основные поисковые системы, Google, Bing, Yandex и Yahoo, совместно разработали этот словарь, чтобы создать общий язык для лучшего понимания веб-сайтов. Сегодня поисковые системы используют его для многих целей, от проверки фактов до оповещения о COVID-19!

При правильной реализации поисковые системы могут использовать примененные структурированные данные для лучшего понимания содержимого вашей страницы. В результате ваш сайт может быть лучше представлен в результатах поиска, например, в виде расширенных результатов, таких как расширенные фрагменты. Однако нет никаких гарантий, что вы получите богатые результаты — это зависит от поисковых систем.

Подробнее: Схема — почему вам НУЖЕН Yoast SEO, чтобы сделать это правильно! »

Зачем вам структурированные данные?

Описание ваших продуктов, обзоров, событий, объявлений о вакансиях и многого другого с помощью структурированных данных в словаре Schema. org делает ваш сайт понятным для поисковых систем. Это означает, что они могут точно сказать, о чем каждая часть вашего сайта и как все связано. Поисковым системам больше не нужно догадываться, что список продуктов — это список продуктов; теперь вы можете сказать, что это так. Кроме того, вы можете определить, как все связано.

Важны ли структурированные данные для SEO?

Короче говоря: да, структурированные данные в форме Schema.org важны для вашего SEO. Правильное использование данных может не дать вам более высокого рейтинга, но косвенно улучшит ваш сайт в результатах поиска.

Расширенные результаты поиска упрощают поиск результата из списка ссылок. Если ваш список богат и ваша страница выполняет то, что обещает ваш список, вы являетесь действительным результатом для клиента, что приводит к более низкому показателю отказов. Более низкий показатель отказов говорит Google, что ваш сайт — это хорошо зарекомендовавший себя результат, который обещает и обеспечивает.

Кроме того, поскольку структурированные данные все еще набирают обороты, у вас есть хороший шанс опередить своих конкурентов. Это руководство по структурированным данным показывает, что вы можете сделать.

Структурированные данные приводят к расширенным результатам

Описывая свой сайт для поисковых систем, вы позволяете им делать интересные вещи с вашим контентом. Schema.org и его поддержка находятся в постоянном развитии, поэтому он постоянно совершенствуется и расширяется. Поскольку структурированные данные составляют основу многих новых разработок в мире SEO, таких как голосовой поиск, в ближайшее время их станет больше. Ниже представлен обзор расширенных результатов поиска, доступных в настоящее время. вы можете найти их примеры в галерее поиска Google. На данный момент это пара доступных расширенных результатов:

Article	How-to	Q&A
Book	Image license metadata	Recipe
Breadcrumbs	Job posting	Review snippet
Carousel	Job training	Окно поиска дополнительных ссылок
Критический обзор	Местный бизнес	Программное приложение
Набор данных	Логотип	Speakable
Employer aggregate rating	Movie	Subscription and paywalled content
Event	Estimated salary	Video
Fact check	Podcast
FAQ	Product

Расширенные результаты, ранее известные как расширенные фрагменты

Расширенные результаты — это дополнительные фрагменты информации и интерактивные функции, отображаемые на странице результатов поиска. В дополнение к обычным черным строкам текста метаописания вы можете улучшить результаты поиска с помощью информации о продукте, такой как цены или обзоры, или дополнительных инструментов навигации, таких как хлебные крошки или поиск по сайту.

Продолжайте читать: Расширенные фрагменты повсюду »

Расширенные результаты на мобильных устройствах

Пример расширенных результатов на мобильных устройствах с практическими рекомендациями

Расширенные результаты еще более распространены на мобильных устройствах. Результаты поиска по определенным элементам, например местным ресторанам, рецептам, фильмам, практическим советам и курсам, могут иметь специальную обработку в мобильных результатах. Они часто представлены в удобном для прикосновения виде, также известном как карусель.

Google невероятно заинтересован в том, чтобы вы сделали как можно больше в рамках этих результатов. Таким образом, вы можете забронировать авиабилеты, зарезервировать место в популярном ресторане, заказать билеты в кино и отправить вкусный рецепт чизкейка прямо на свой Google Home, чтобы он мог помочь вам в его выпечке. Структурированные данные помогают почти во всем. И это только начало.

График знаний

График знаний — это большой блок информации с правой стороны в Google. Этот блок детализирует различные биты информации о конкретном результате поиска. Google заполняет этот график, проверяя и оценивая соответствующий контент по этой конкретной теме. Одним из источников, которые он проверяет, являются структурированные данные сайта.

Если у вас есть проверенная компания или авторитет в определенной области, вы можете увидеть свое имя, логотип и профили в социальных сетях.

Панель знаний для Yoast

Избранные сниппеты

Хорошо, это может быть хитрым дополнением, потому что извлекают свое содержимое из структурированных данных. Избранный фрагмент отвечает на поисковый вопрос непосредственно в результатах поиска, но использует для этого обычный контент с веб-страницы.

Рекомендуемый фрагмент для поискового запроса [структура сайта]

Работают ли структурированные данные на мобильных устройствах?

Да, результаты внедрения структурированных данных работают везде. Мобильное приложение — это одно из мест, где результаты реализации Schema наиболее заметны.

Если страница соответствует критериям, установленным Google, теперь вы можете забронировать билеты в кино или зарезервировать столик в ресторане прямо из результатов поиска. Если вы правильно внедрите структурированные данные, вы также можете иметь право на несколько интерактивных дополнений на страницах результатов мобильного поиска. Кроме того, если вы добавите в уравнение AMP, вы сможете получить еще больше одобренных Google интерактивных преимуществ на мобильных устройствах.

Различные виды структурированных данных

Дополнительные ссылки Окно поиска

Окно поиска — это место, где внутренняя поисковая система сайта представлена ​​в результатах поиска Google. Для этого Google также использует код Schema.org. Yoast SEO имеет встроенную поддержку этого, и в нашей базе знаний есть дополнительная информация.

Если вы посмотрите на веб-сайт Schema.org, вы заметите, что там много информации, которую вы можете добавить на свой сайт в виде структурированных данных. Однако не все имеет значение. Прежде чем вы начнете внедрять структурированные данные, вам нужно знать, что вы должны размечать. У вас есть товар в интернет-магазине? У вас есть ресторан? Или у вас есть местный бизнес, предоставляющий услуги сообществу? Или сайт с вашими любимыми рецептами чизкейков? Что бы это ни было, вам нужно знать, что вы хотите делать, и исследовать возможности. Не забудьте проверить документацию поисковых систем, чтобы понять, что им нужно от вас.

Не берите самые малоизвестные; выберите те, которые относительно легко реализовать. Некоторые Schema.org появляются менее чем на тысяче сайтов, а другие — на миллионах. Рассмотрим несколько наиболее важных:

Творческие работы

Группа Творческие работы включает в себя все творческие вещи, созданные кем-то или чем-то. Вы найдете самые распространенные из них ниже, но список намного длиннее. Вы также найдете свойства для скульптур, игр, разговоров, программных приложений, визуальных произведений искусства и многого другого. Однако большинство этих свойств не имеют богатого представления в результатах поиска, поэтому они менее ценны. Но, как упоминалось ранее, если на вашем сайте есть элементы из перечисленных ниже категорий, обязательно разметьте их с помощью Schema.org.

Статьи

Статья может быть новостью или частью отчета о расследовании. Вы можете различать новостную статью, техническую статью или даже сообщение в блоге.

Книги

Книга есть книга, будь то в бумажной форме или в электронной форме в виде электронной книги. Вы можете отмечать каждый тип собственности, от автора, который ее написал, до любых наград, которые она получила.

Курсы

Курсы также могут отображаться как расширенный результат.

Наборы данных

Google понимает структурированные данные для наборов данных и может использовать это, чтобы лучше отображать и понимать эти наборы данных. Узнайте больше на страницах Google для разработчиков.

Страницы часто задаваемых вопросов

Создайте отличную страницу часто задаваемых вопросов, чтобы отвечать на часто задаваемые вопросы, которые могут возникнуть у ваших клиентов. Yoast SEO поможет вам превратить эти часто задаваемые вопросы в красивые расширенные результаты в Google с помощью блока контента FAQ со структурированными данными Schema.

Практические руководства

Сегодня вы можете размечать свои статьи с практическими рекомендациями с помощью структурированных данных HowTo. В новом редакторе блоков WordPress вы найдете наш новый и бесплатный блок со структурированными данными для инструкций. Следуя пошаговому процессу, пользователи могут выполнить конкретную задачу. На данный момент к этому не прилагается никакого богатого результата.

Музыка

Музыка также подвергается обработке структурированных данных. Есть несколько Schema.org, представляющих интерес для музыки, таких как MusicRecording, MusicAlbum, MusicEvent и MusicGroup.

Страницы вопросов и ответов

Страницы вопросов и ответов также подходят для расширенных результатов. Согласно Google, страницы вопросов и ответов отличаются от страниц часто задаваемых вопросов, где вы можете найти несколько вопросов и ответов на странице. Подробнее читайте в документации страницы вопросов и ответов Google. Используйте блоки содержимого структурированных данных Yoast SEO, чтобы предоставить структурированные данные для ваших страниц часто задаваемых вопросов.

Рецепты

Добавив данные о рецептах к рецептам на своем кулинарном веб-сайте, вы сможете напрямую показывать свои рецепты в результатах поиска. Более того, с появлением расширенных результатов для мобильных устройств рецепты могут быть представлены на мобильных устройствах в новом потрясающем виде с великолепными изображениями — если вы их добавите. И это еще не все, потому что теперь вы можете отправлять свои рецепты в Google Home и попросить помощника произнести их вслух за вас. Как это круто?

Speakable

Google в настоящее время тестирует реализацию Speakable Schema.org. С помощью этого кода вы можете сообщить поисковой системе, что часть контента специально написана для озвучивания цифровыми помощниками, такими как Alexa, Siri, Cortana или Google Assistant.

Телевидение и фильмы

Фильмы и телепередачи также получают свои собственные структурированные данные. Поиск фильма в поисковых системах даст богатый результат с обзорами, постерами, информацией об актерах и даже возможностью напрямую заказать билеты на показ. Вы даже можете размечать списки лучших когда-либо снятых фильмов или ваших любимых телешоу. Более того, заставьте своих посетителей просматривать контент напрямую, добавляя структурированные данные ViewAction или Watch Action.

Видео

С видео можно делать всякие интересные штуки. Google, в частности, работает над новыми способами отображения видео в результатах поиска.

Подкаст

Есть подкаст? Почему бы не разметить свой подкаст структурированными данными, чтобы Google мог делать с ним интересные вещи, например показывать описание каждого эпизода и даже добавлять кнопку воспроизведения.

Коммерция

Существуют также структурированные данные для коммерческих целей. Здесь вы найдете несколько важных:

События

Пометка ваших списков событий с правильным Event Schema.org может привести к тому, что поисковые системы будут отображать ваши события непосредственно в результатах поиска. Это необходимо, если вы владеете ночным клубом, заведением или любым бизнесом, который регулярно проводит мероприятия.

Предприятия и организации

Если вы зарабатываете на своем веб-сайте, скорее всего, у вас есть бизнес. Если вы владелец сайта или работаете над сайтом компании, вам будет интересен бизнес и организация Schema.orgs. Почти каждый сайт может извлечь выгоду из правильной бизнес-схемы Schema.org. Если вы сделаете это хорошо, вы можете получить хорошую диаграмму знаний или другой тип богатого списка в поисковых системах. Вы даже можете добавить специальные структурированные данные для своих контактных данных, чтобы клиенты могли связаться с вами прямо из результатов поиска. Для местных предприятий наш плагин Local SEO поможет вам позаботиться обо всех ваших потребностях в локальных структурированных данных.

Читайте дальше: Списки местных компаний на Schema.org и JSON-LD »

Объявления о вакансиях

На вашем сайте есть объявления о вакансиях? Отметьте их структурированными данными объявлений о вакансиях, чтобы они хорошо отображались в Google. Мы также используем это во всех наших объявлениях о вакансиях Yoast.

Продукты

Schema.org для продуктов почти так же важен, как и для предприятий и организаций. Используя Product Schema.org, вы можете предоставить своим продуктам дополнительные данные, необходимые поисковым системам, например, для предоставления вам расширенных фрагментов. Подумайте обо всех результатах поиска, которые вы видите, с дополнительной информацией, такой как цены, отзывы, доступность и т. д. Если у вас есть продукты, это должно быть основной частью вашей стратегии структурированных данных. Не забудьте разметить изображения вашего продукта.

Продолжайте читать: Расширенные фрагменты для списков продуктов на Schema.org »

Обзоры

Обзоры и рейтинги играют важную роль в современном процессе поиска. Предприятия, поставщики услуг и интернет-магазины используют отзывы, чтобы привлечь больше клиентов и показать, насколько надежным является их предложение. Получение этих пяти звезд в поисковых системах может быть недостающим звеном для создания действительно успешного бизнеса.

Подробнее: Развивайте свой бизнес с рейтингами и отзывами »

Действия для голосовых ассистентов

Голосовые ассистенты в моде, и мы увидим, что в этом пространстве многое произойдет. Возьмем, к примеру, рецепты; вы можете отправить рецепт из результатов поиска — на основе структурированных данных и AMP — на свой Google Home, чтобы читать вслух во время приготовления. Они называются действиями, и их целая куча. Если вы хотите, чтобы ваши рецепты отображались в библиотеке Google Assistant, вам необходимо добавить определенный структурированный набор данных и придерживаться дополнительных правил. Вы можете найти больше об этом на странице действия «Создание рецепта». Посетите сайт Google Assistant, чтобы понять, что возможно (много!).

Технические детали

Чтобы начать разметку своих страниц, вам нужно понять, как на самом деле работает Schema.org. Если вы внимательно посмотрите на полные спецификации на Schema.org, вы увидите строгую иерархию в словаре. Все связано так же, как все связано на ваших страницах. Прокрутите список, чтобы сразу увидеть все параметры, и запишите те, которые, по вашему мнению, вам нужны.

Консоль поиска Google

Если вам нужно проверить, как ваши структурированные данные работают в Google, проверьте консоль поиска. Найдите информацию о структурированных данных на вкладке «Улучшение», и вы увидите все страницы со структурированными данными, а также обзор страниц, которые выдают ошибки, если таковые имеются. Прочтите наше руководство для начинающих по Search Console для получения дополнительной информации.

Давайте посмотрим на иерархию. Реализация Schema.org начинается с вещи; это самый общий тип элемента. Вещью может быть более конкретный тип элемента, например, Творческая работа, Событие, Организация, Человек, Место или Продукт.

Например, фильм — это «Вещь» и «Творчество», подпадающие под категорию «Фильм». Вы можете добавить к этому множество свойств, таких как «Описание», «Режиссер», «Актер», постер «Изображение», «Продолжительность» или «Жанр». Есть множество свойств, которые можно добавить, поэтому вы можете сделать их настолько конкретными, насколько хотите. Однако не переусердствуйте, поскольку поисковые системы не используют каждое свойство — по крайней мере, пока. Например, вы должны посмотреть спецификации в документации Google, чтобы увидеть, какие свойства требуются, а какие рекомендуются.

Пример иерархии Schema.org

Если мы поместим то, что мы знаем сейчас, в иерархию, это то, что вы получите в итоге:

• Вещь
  • Творческая работа
    • Фильм
      • Описание (тип: текст)
      • Директор (тип: физическое лицо)
      • Актер (тип: человек)
      • Изображение (тип: ImageObject или URL)
      • и т. д.

Если бы это был местный бизнес, вы могли бы использовать что-то вроде этого:

• Вещь
  • Организация (или место)
    • Местный бизнес
      • Стоматолог
        • Имя
        • Адрес
        • Электронная почта
        • Логотип
        • Обзор
        • и т. д.

Для местного бизнеса можно выбрать более конкретный тип бизнеса. Это облегчает поисковым системам определение того, каким бизнесом вы владеете. Существуют сотни типов местных предприятий, но ваш бизнес может не соответствовать ни одному из описаний. Используя Онтологию типов продуктов, вы можете получить более конкретную информацию, если ваш список слишком широк.

Придерживаясь примера с местным бизнесом, вы увидите, что Google перечисляет несколько обязательных свойств, таких как данные NAP (имя и телефон) вашего бизнеса. Существует также множество рекомендуемых свойств, таких как URL-адрес, геокоординаты, часы работы и т. д. Постарайтесь заполнить как можно больше из них, потому что поисковые системы дадут вам только полную презентацию, которую вы ищете. Вы найдете наш плагин Local SEO очень полезным, если вам нужна помощь с разметкой вашего местного бизнеса.

Что нужно описать для поисковых систем?

Глядя на Schema. org в первый раз, вы можете почувствовать себя немного обескураживающим. Список огромен, а возможности безграничны, поэтому легко растеряться. Чтобы преодолеть это, вам нужно вернуться к основам. Подумайте о том, о чем ваш сайт, бизнес или продукт, и запишите характеристики и свойства, которые вы считаете важными, а затем двигайтесь дальше. Кроме того, Yoast SEO автоматически охватывает наиболее важные свойства — так что не нужно беспокоиться о них, если ваш плагин настроен правильно!

Сказав это, есть несколько разделов, которым вы должны уделить приоритетное внимание в своем плане по добавлению структурированных данных на свой сайт. Если вы начнете с этих трех, вы освоите основы, а затем сможете на них опираться. Вы должны обязательно начать со структурированных данных для сведений о вашем бизнесе, продуктах и ​​обзорах. Они будут иметь самый большой эффект в краткосрочной перспективе.

Как внедрить структурированные данные

Не пугайтесь, но здесь начинается техническая часть истории. Прежде чем мы это сделаем, мы хотели бы напомнить вам, что Yoast SEO поставляется с безумно хорошей реализацией структурированных данных из коробки. Для большинства сайтов он автоматически позаботится о самых насущных потребностях в структурированных данных. Конечно, вы можете расширить нашу структуру структурированных данных, как указано ниже, по мере роста ваших потребностей.

Выполните первоначальную настройку Yoast SEO и настройте структурированные данные своего сайта за несколько кликов! Первоначальная конфигурация доступна для всех пользователей Yoast SEO Free и Premium, чтобы помочь вам правильно настроить плагин. Это быстро, это легко, и это окупится. Кроме того, если вы используете новый редактор блоков в WordPress, вы также можете добавлять структурированные данные на свои страницы часто задаваемых вопросов и статьи с практическими рекомендациями, используя наши блоки содержимого структурированных данных.

Больше нет ничего страшного в добавлении данных на ваши страницы благодаря JSON-LD. Этот формат данных на основе JavaScript значительно упрощает добавление структурированных данных, поскольку он формирует блок кода и больше не встраивается в HTML-код вашей страницы. Это упрощает написание и поддержку, плюс люди и машины лучше его понимают. Если вам нужна помощь во внедрении структурированных данных JSON-LD, вы можете записаться на наш бесплатный курс «Структурированные данные для начинающих», наш курс «Понимание структурированных данных» или пройти курс высокого уровня в Google Codelabs.

Структурированные данные с помощью JSON-LD

JSON-LD — предпочтительный метод добавления структурированных данных на ваш сайт. Тем не менее, не все поисковые системы быстро приняли его — Bing остался последним. К счастью, Microsoft пришла в себя в августе 2018 года и теперь поддерживает этот, самый эффективный метод.

Начиная с Yoast SEO 11.0, плагин поставляется с полнофункциональной реализацией Schema.org. Yoast SEO теперь создает график структурированных данных для каждой страницы вашего сайта, связывая все между собой. Работая над этим, мы также создали полную и подробную документацию по схеме, включая спецификацию для интеграции структурированных данных. Здесь вы также найдете несколько примеров графиков для различных типов распространенных страниц вашего сайта.

Если вы хотите узнать больше о работе со всем этим на своем сайте, вам следует прочитать нашу статью о том, как использовать JSON-LD для добавления данных Schema.org на ваш сайт, добавления структурированных данных на ваш сайт с помощью Google Tag Manager, или узнайте, как добавлять структурированные данные с помощью нашего тренинга по структурированным данным и SEO , в рамках нашей подписки на обучение Yoast SEO Academy.

Старые способы: RFDa и микроданные

Классический способ написания структурированных данных для включения на ваши страницы предполагает непосредственное встраивание их в ваш HTML. Это сделало процесс действительно неэффективным и подверженным ошибкам, и во многом является причиной того, что внедрение Schema. org не было быстрым. Написание и поддержка его через RDFa или Microdata — это боль. Поверьте, постарайтесь сделать как можно больше в JSON-LD.

Микроданные нуждаются в itemprops для работы, поэтому все должно быть встроено в код. Вы можете сразу увидеть, как это затрудняет чтение, запись и редактирование.

Структурированные данные и Google AMP

Проект AMP с открытым исходным кодом (Accelerated Mobile Pages) вызвал настоящий ажиотаж. Проект направлен на молниеносную загрузку страниц на мобильных устройствах с помощью особого вида HTML. Google довольно сильно продвигает AMP, а также упоминает о своей зависимости от структурированных данных. Если вам нужны конкретные расширенные результаты, вам, возможно, придется использовать AMP и добавить эти конкретные структурированные данные.

Инструменты для работы со структурированными данными

Yoast SEO автоматически обрабатывает большое количество структурированных данных в фоновом режиме. Конечно, вы можете расширить нашу структуру схемы (см. следующую главу), но если добавление кода вручную кажется вам пугающим, вы можете попробовать некоторые из инструментов, перечисленных ниже. Если вы все еще не знаете, как это сделать, обратитесь за помощью к своему веб-разработчику. Вероятно, они исправят это для вас за пару минут.

• Генераторы
  • Google Data Highlighter
  • Google Structuret Data Markup Helper
  • GSON-LD Generator с Merkle
• Valdators и Test Tools
  • Структурированные данные.
  • Google Search Console Rich Cards
  • Google Rich Results Tester
  • Bing Webmaster Tools Markup Validator
• Плагины WordPress
  • Yoast SEO Local (наш плагин Local SEO добавляет Schema.org для сведений о вашем бизнесе, таких как адрес, геолокация, часы работы и т. д.)
  • Плагин Yoast SEO WooCommerce выводит схему продукта, чтобы ваши продукты выделялись в поиске. .
  • Yoast SEO использует JSON-LD для добавления информации Schema. org о поиске вашего сайта, имени вашего сайта, вашем логотипе, изображениях, статьях, социальных профилях и многом другом на ваши веб-страницы. Мы спрашиваем вас, представляет ли ваш сайт человека или организацию, и адаптируем наши структурированные данные на основе этого. Кроме того, наши блоки содержимого структурированных данных для редактора блоков WordPress упрощают добавление структурированных данных в ваши часто задаваемые вопросы и инструкции.

Платформа структурированных данных Yoast SEO Schema

Внедрение структурированных данных никогда не было таким простым. Кроме того, результаты большинства этих реализаций часто отсутствовали. В Yoast мы решили улучшить вывод Schema на миллионы сайтов. Для этого мы создали фреймворк Schema, готовый к адаптации и расширению любым пользователем. Одна из вещей, которую мы сделали, — это объединить все эти незакрепленные фрагменты структурированных данных, которые появляются на многих сайтах, улучшить их и поместить в график . Соединяя все эти биты, мы предлагаем поисковым системам все ваши связи на блюдечке с голубой каемочкой.

Конечно, это еще не все. Мы также можем расширить вывод Yoast SEO, добавив определенные части схемы, такие как инструкции или часто задаваемые вопросы. Для этого мы создали блоки содержимого структурированных данных для использования в редакторе блоков WordPress. Все вместе это поможет вам устранить барьеры как для поисковых систем, так и для пользователей, ведь работать со структурированными данными еще никогда не было так просто.

Прочтите документацию Yoast SEO Schema, если вы хотите узнать, как Yoast SEO работает со структурированными данными, как вы можете расширить его с помощью API и как вы можете интегрировать его в свою работу.

Продолжайте читать: программное обеспечение с открытым исходным кодом, открытый протокол Schema! »

Внешние ссылки

У большинства поисковых систем есть собственный центр разработчиков, где вы можете найти дополнительную информацию о внутренней работе их структурированных данных. Прочитайте их, чтобы увидеть, что работает, а что нет. Было бы лучше придерживаться их правил, потому что плохая реализация Schema.org может привести к штрафу. Всегда проверяйте свой код в инструменте проверки структурированных данных, чтобы убедиться, что он правильный. Исправьте ошибки и регулярно обновляйте код на своем сайте, чтобы убедиться, что он все еще в рабочем состоянии.

• Google: введение в структурированные данные
• Bing: разметка вашего сайта с помощью структурированных данных
• Yandex Schema.org для веб-мастеров

В конце концов

От структурированных данных больше не убежишь. Если ваш сайт что-то значит для вас, вы должны изучить его и выяснить, как лучше всего использовать Schema.org. Все еще нужна помощь? Узнайте больше о том, как Yoast SEO упрощает вашу работу. Или ознакомьтесь с нашей цифровой историей о расширенных результатах, структурированных данных и схеме. Поскольку он реализован правильно, он может принести пользу вашему сайту сейчас и в будущем.