Триггер это что: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

что это такое и можно ли от него избавиться?

В жизни мы нередко совершаем поступки, которые не можем объяснить даже себе. Например, срываемся на незнакомого человека без причины. Или покупаем новую сумочку вместо пуховика. Знакомьтесь – это триггеры или внутренние автоматы нашего мозга. Они действуют в обход здравому смыслу и силе воли. Но есть и хорошая новость: действия «на автомате» или привычки не является врожденными. А все, что мы приобрели в жизни, можно изменить.

От чего срабатывают эмоциональные и поведенческие триггеры? Как противостоять рекламе и при чем здесь аромат натуральной кожи? Какая связь между ссорой и куском торта? В статье есть ответы на эти вопросы и ТОП-5 самых опасных триггеров, вызывающих вредные привычки.

Что такое триггер?

Триггер – это спусковой крючок, который приводит в действие некую систему. Изначально служил радиотехническим термином, но сегодня чаще используется в психотерапии, медицинской психологии и продажах. С точки зрения психологии триггеры – это внешние стимулы

(раздражители), которые вызывают автоматические реакции людей. То есть триггер на время отключает сознание и человек действует «на автомате». Внешним раздражителем может быть что угодно: знакомый запах или вкус, звук или мелодия, прикосновение, прочитанный анекдот, услышанное известие или разговор по телефону.

В маркетинге и продажах триггерами называют психологические приемы, мотивирующие покупателя совершить необходимое для продавца действие здесь-и-сейчас. Этот магический механизм незаметно, но уверенно подталкивает клиентов в покупке, участии в лотерее, подписке, большим тратам. Маркетинговые триггеры воздействуют на инстинкты и особенности характера человека, вызывая страх, панику, жадность.

В зависимости от вызванной реакции внешние раздражители бывают 2 видов: эмоциональные и поведенческие. Эмоциональный спусковой крючок повторно запускает в памяти человека воспоминания в виде эмоциональных реакций: тревоги, раздражения, страха или удовольствия, радости. Поведенческие триггеры еще называют стимулирующими. Они провоцируют человека на определенное действие: поведение, покупку, решение.

Пройти тест на характер человека

Как срабатывает триггер?

Выделяют 4 момента: триггер-импульс-поведение/действие-последствия. То есть в момент, когда срабатывает спусковой механизм, у нас появляется импульс выполнить определенные действия. Мы действуем и только потом осознаем последствия. Рассмотреть взаимодействие элементов цепочки можно на примере ситуации: человек нервничает и начинает поедать конфеты. Триггером в этой ситуации может быть любой раздражитель (неприятный разговор с коллегой, например). Сразу появляется импульс – достать конфету. Потом происходит бессознательное поведение – конфета съедается. Только потом, когда мы видим гору фантиков, начинаем осознавать последствия такого автоматизма.

Реагируя на внешний раздражитель, организм запускает автоматическую цепочку действий. Тем самым экономится энергия, время и умственный потенциал. С одной стороны действие «на автомате» избавляет от необходимости ежеминутно принимать одинаковые решения. Например, каждый день раздумывать: куда поставить вымытую чашку или чем чистить зубы. Автоматическое реагирование позволяет нашей психике не перегружаться. Но есть у такого автоматизма недостатки. Действия на автомате увеличивают шансы совершить ошибку, пойти на поводу у вредной привычки, попасть под влияние умелых манипуляторов.

Хотите принимать лучшие решения, найти идеальную карьеру, реализовать потенциал по максимуму и получить инструкцию индивидуального развития? Все это можно сделать при помощи системы Дизайн Человека. Постройте свою карту и получите базовые расшифровки бесплатно.

У триггеров есть 2 особенности:

  • Цикличность. То есть полученные последствия не помогают нам сделать выводы, а еще больше закрепляет автоматическую реакцию.
  • Нейтральность. Все дело только в нашей реакции. Один и тот же аромат, вкус или звук у разных людей активизирует индивидуальный взрыв-пакет, который можно использовать во вред или на пользу.

В качестве примера одного триггера, который привел к неожиданным последствиям, можно рассмотреть реальную историю.

В одном городе открылась пекарня, где продавалась вкусная, свежая выпечка. Со временем дела пошли настолько хорошо, что владельцы решили обновить интерьер пекарни. Наняли дизайнера и приступили к делу. Но после открытия обновленной пекарни продажи выпечки резко упали. количество посетителей не уменьшилось, но покупать стали меньше. Не помогали ароматы сдобы, выгодные предложения.

Маркетологи провели собственное расследование и нашли «слабое звено». Оказалось, что по задумке дизайнера возле кассы заведения повесили большое зеркало во весь рост. Ожидая своей очереди, любители сладкого рассматривали себя и…отказывались от покупки. То есть делали выбор в пользу стройной фигуры.

Зеркало и стало тем самым нейтральным поведенческим триггером: неудачным для продаж, но полезным для поклонников сладкого.

Как триггеры в магазинах заставляют нас тратить больше?

По статистике траты покупателей перед Новым годом и Рождеством возрастают на 50-60%. И неудивительно. Горы подарков на прилавках, веселая музыка, предпраздничный ажиотаж, скидки, акции – часть продуманной рекламной кампании продавцов. Все маркетинговые триггеры работают для того, чтобы вынудить покупателя потратить больше, приобрести ненужную вещь или то, что не может позволить себе в другое время года.

Что еще используют продавцы?

  • Бесплатные подарки для увеличения симпатии.
  • Лимитированные серии для эффекта недоступности.
  • Мнение профессионалов для поддержки авторитета.
  • Разные ценники на одинаковых продуктах для создания иллюзии выбора.
  • Интригующие анонсы товаров для эффекта предвкушения.
  • Элитные предложения для усиления чувства собственной значимости.

Для создания желания и правильных реакций магазины часто используют ароматы. Причем есть даже специальный рейтинг самых действенных запахов: натуральная кожа, детская присыпка, выпечка, кофе или шоколад. Но все они – еще одна часть маркетинговой кампании, которая разводит покупателей на деньги.

Исследования показали, что люди склонны реагировать на ситуацию осмысленно в тех случаях, когда у них есть 2 ресурса: желание и время. В случае спешки или нежелания разбираться в чем-либо включается «автомат».

Например, искусственно созданная спешка активизирует самые сильные триггеры: панику, страх. Этим часто пользуются не только продавцы («акция только один день»), но и мошенники. Например, высылают на телефон тревожное уведомление, а потом в спешке вынуждают абонента перевести деньги на нужный счет. Когда мы не хотим разбираться в полученной информации, мы перестаем доверять себе, поэтому полагаемся на чужое мнение. Так, например, дорогое вино мы считаем более вкусным. А человека в дорогом костюме мы воспринимаем как успешного, доверяем ему намного больше, чем неопрятно одетому.

Кажется, есть верное решение: осознать свой триггер и вовремя его пресекать. Но это просто только в теории. На практике мы прекрасные стратеги, но плохие исполнители. Для того, чтобы противостоять маркетинговым триггерам, достаточно обычной внимательности и желания видеть то, что кроется за призывами. Но для глобальной борьбы с механизмами запуска вредных привычек придется качественно прокачать силу воли.

Пройти тест на тип восприятия

Как избавиться от личных триггеров, которые мешают стать лучше?

Наш главный враг перемен – среда обитания. Это безостановочный триггер, который постоянно меняется и подкидывает нам все новые раздражители. Но чтобы измениться не обязательно переезжать в другой город или переходить на новую работу. Если мы внимательно проанализируем окружение, то сможем развить правильные реакции на свои раздражители.

В своем желании измениться мы недооцениваем силу своих триггеров и переоцениваем силу воли. Поэтому нашему внутреннему стратегу придется поспорить с ленью, уладить конфликт с «внутренним руководителем», развить мышцы самоконтроля и самообладания.

Для начала можно узнать о пяти самых распространенных триггерах, которые запускают вредные привычки.

1. Время.

Ситуация. Как только на работе выпадает свободная минута, курильщики собираются в курилке, кофеманы спешат заварить кофе, а сладкоежки достают заветный шоколадный батончик. И так несколько раз за день.

Решение: для разнообразия занять время чем-нибудь полезным. Если выпала свободная минута на работе — прогуляться, размять ноги. Переключиться с рутинной домашней работы не на очередной просмотр соцсетей, а на живое общение с друзьями.

2. Место.

Ситуация. После работы вы заходите в супермаркет, где пахнет выпечкой. Вы сразу же отправляетесь к витрине со сладостями и скупаете все подряд. Приносите покупку домой и съедаете – ведь сладкое уже дома.

Решение: вместо супермаркета пойти в фитнес-зал. Если после работы отправиться на фитнес, можно убить сразу двух зайцев: подтянуть фигуру и уйти от привычки есть сладкое на ночь. Ведь после тренировки идти в магазин уже не захочется.

3. Предшествующие события.

Ситуация. Руководитель сказал, что вы плохой работник. Вы пришли домой, услышали слова жены о криво прибитой полочке. Край сознания цепляется за слово «плохой», дополняет цепочку «плохой муж» и семейный скандал обеспечен.

Решение: не принимать часть за целое. Если вас «царапнуло» какое-то слово, не спешите вываливать на собеседника все возмущение одновременно. Вместо гневной проповеди попробуйте переключиться и выяснить отношения в более спокойном состоянии.

4. Эмоциональное состояние.

Ситуация. Не идут продажи в бизнесе? Придется забыть о решении бросить курить. День рождения у подруги? Можно разрешить себе съесть кусок торта, хотя давала себе слово не есть сладкого после полудня.

Решение: остановиться и подумать. Эмоциональные переключатели настолько сильны, что «вырубают» сознание мгновенно. Придется научиться отслеживать и вовремя пресекать свои реакции. Можно сделать десяток медленных вдохов-выдохов и таким образом «додышать» до самоконтроля.

5. Окружение.

Ситуация. Вы хотите поехать отдыхать на модный курорт и переходите в режим строгой экономии. Но встречаете подругу, с которой всегда ходите на шопинг. И вот все сэкономленные деньги потрачены на туфли, кофточки, бижутерию.

Решение: пообщаться с людьми, которые уже отдыхали на этом курорте. Впечатления людей подарят вам тот позитив, которого не хватает во время экономии. И дополнительно – усилят мотивацию для экономии.

Триггеры вредных привычек намного эффективнее, чем полезных. Избавиться от них тяжело. Чтобы что-то изменить, придется потратить немало времени на то, чтобы принять решение что-то изменить. Но есть и хорошая новость: чем чаще вы будете замечать свои триггеры и делать паузу перед действием, тем легче будет наработать полезные привычки. Хороший триггер – могучее оружие. Поэтому стоит потратить на него время и силы.

Выводы

  • Триггер – это спусковой крючок, заставляющий нас действовать определенным образом.
  • Сами по себе триггеры нейтральны. Главный результат действия – наша реакция.
  • Грамотно расставленные триггеры продаж помогают запустить нужное состояние в нужное время и подвести посетителя к главному действию – покупке.
  • Нежелание разбираться в ситуации делает нас мишенью для манипуляторов.
  • Особенности нашей психики таковы, что мы лучше запоминаем негативные события и опыт. Поэтому эмоциональные раздражители чаще запускают травматические воспоминания.
  • Если словить свою реакцию в нужный момент, можно направить энергию в сторону улучшения.
  • Мы не можем выбирать ситуации или окружение, но можем корректировать свою реакцию на раздражители.

Пройти тест на психологический возраст

Что такое триггеры в рекламе? SMM-агентство Republic

Дословно с английского триггер – «спусковой крючок», а также «приводящий в действие элемент» – в общем смысле. В маркетинге так обозначают психологический приём, который побуждает человека на определённое действие здесь и сейчас. В рекламном тексте триггер обозначают так, чтобы читатель сразу его заметил и попался на «крючок».

SMM-агентство Republic выделяет три вида триггеров:

— основанные на интересах ЦА;

— связанные с «болью» ЦА;

— общие.

Триггер по интересам затрагивает хобби, профессию целевой аудитории, важные события в её жизни. Он близок ЦА по роду деятельности и тому, к чему она проявляет интерес. На основе этого у данного триггера можно выделить три направления. Вы наверняка замечали их в таргетированной рекламе.

1. Увлечения, хобби, профессия.

Примеры: «Бухгалтеры поймут!», «Любишь компьютерные игры?», «Занимаешься шитьём?», «Только для айтишников».

2. ГЕО – место работы или жительства.

Примеры: «Живёшь в Казани?», «Работаешь в Центральном районе?», «Знаешь этот памятник?» (фото известного в городе памятника).

3. События.

Примеры: «У тебя скоро день рождения?», «Готовишься к свадьбе?», «Уже пакуешь чемоданы в отпуск?»

Триггер «боли». Работает в рекламе отлично, сразу цепляет внимание целевой аудитории, главное – найти эту боль. Причём у разных сегментов ЦА она разная. Например, у вас коворкинг. Тогда обратитесь к людям, которые работают на удалёнке и не знают, куда деться от домашних, чтобы закончить дело. Посулите им спокойную обстановку и скоростной интернет. Или у вас занятия для дошкольников, чьи мамы постоянно волнуются, а как там ребёнок, всё ли у него хорошо, чем занимается. Для них болью станет эта постоянная тревога, а разрешить её поможет камера наблюдения, к которой в режиме онлайн может подключиться родитель.

Общие триггеры.

В этой группе УТП и различные акции. Аудитория хорошо реагирует на информацию о том, что можно купить интересующую вещь дешевле. Также можно предложить пользователям побыть тестером нового продукта, посулить подарки, чек-листы и прочее.

Подходящий для конкретной ЦА триггер не всегда очевиден. Порой, чтобы найти его, нужно провести много тестов и экспериментов, но находка себя окупает. Правильный триггер повышает конверсию и привлекает к рекламе и продукту внимание целевой аудитории.

Триггер — чувство срабатывания — Психологический центр «Преображение»

Типы запускающих событий и стратегии преодоления

Что значит быть «сработанным»? Этот термин нередко использовался для обозначения эмоциональной реакции на некоторый тип тревожного контента (например, насилие или упоминание о самоубийстве) в средствах массовой информации или в другой социальной среде. Однако есть разница между возбуждением и дискомфортом.

Чувство срабатывания триггера связано не только с тем, что вас что-то неправильно трогает. Для кого-то с историей травмы пребывание рядом с чем-либо, что напоминает им о травматическом опыте (также известном как «спусковой крючок»), может заставить их почувствовать, что они снова переживают травму.

Хотя термин «триггер» обычно используется для обозначения переживаний людей с посттравматическим стрессовым расстройством (ПТСР), его также можно использовать в контексте других психических заболеваний. Сюда входят расстройства, связанные с употреблением психоактивных веществ, пищевого поведения и беспокойство .

В этих случаях триггером считается все, что вызывает усиление или возвращение симптомов. Например, человек, выздоравливающий от расстройства, связанного с употреблением психоактивных веществ, может быть спровоцирован тем, что увидел, как кто-то употребляет выбранный им наркотик. Этот опыт может вызвать возвращение тяги и даже рецидив. Триггер – чувство срабатывания

Типы триггеров

Триггеры сильно различаются от человека к человеку и могут быть внутренними или внешними. Ниже приведены примеры различных событий, которые можно рассматривать как триггеры с точки зрения проблем психического здоровья.

Внутренний

Внутренний триггер исходит изнутри человека. Это может быть воспоминание, физическое ощущение или эмоция.

Например, предположим, что вы тренируетесь, и у вас начинает бешено колотиться сердце. Это ощущение может напомнить вам о том, как вы убегали от жестокого партнера. Это будет считаться внутренним триггером. Другие общие внутренние триггеры включают:

  • Злость
  • Беспокойство
  • Чувство подавленности, уязвимости, покинутости или неконтролируемости
  • Одиночество
  • Мышечное напряжение
  • Воспоминания, связанные с травмирующим событием
  • Боль
  • Грусть

Внешний

Внешние триггеры исходят из окружающей среды. Это может быть человек, место или конкретная ситуация.

Подумайте о влиянии, которое такая ситуация, как пандемия коронавируса (COVID-19), может оказать на тех, кто борется с психическими заболеваниями. Многие могут рассматривать правила самостоятельного карантина и приказы не выходить из дома как незначительные неудобства.

Однако человек, выздоравливающий от компульсивного переедания – болезни, которая процветает изолированно – может почувствовать себя спровоцированным в таких обстоятельствах. Некоторые другие распространенные вещи, которые могут вызвать у человека чувство возбуждения:

  • Фильм, телешоу или новостная статья, напоминающая вам об этом опыте.
  • Человек, связанный с опытом
  • Спор с другом, супругом или партнером
  • Определенное время суток
  • Определенные звуки, которые напоминают вам об этом опыте (ветеран армии может быть вызван громкими звуками, похожими на выстрелы)
  • Изменения в отношениях или прекращение отношений
  • Знаменательные даты (например, праздники или годовщины)
  • Переход в определенное место, которое напоминает им об опыте
  • Запахи, связанные с переживанием, например, дым

Как образуются триггеры

Мы не знаем точно, как образуются триггеры. Некоторые исследователи считают, что наш мозг хранит воспоминания о травмирующем событии иначе, чем воспоминания о нетравматическом событии.

Прошлые травматические события могут интерпретироваться мозгом как текущие. Это заставляет тело испытывать симптомы, похожие на исходную травму (например, реакцию “бей или беги”)

Мы также знаем, что триггеры могут вызвать эмоциональную реакцию до того, как человек поймет, почему он расстроен. Часто триггеры имеют сильную сенсорную связь (вид, звук, вкус или запах) или каким-то образом связаны с глубоко укоренившейся привычкой (например, выздоравливающий алкоголик, который связывает определенную деятельность с выпивкой). 

Некоторые называют это «травматической связью», когда триггер связан с травматическим опытом, заставляя вас заново пережить симптомы.

Полезны ли триггерные предупреждения?

Были некоторые споры о том, полезны или вредны триггерные предупреждения, особенно в классах колледжей. В некоторых классах используются триггерные предупреждения, чтобы дать учащимся время физически или морально подготовиться к потенциально неприятному предмету, например, к материалам, связанным с физическим или сексуальным насилием.

  • Преимущества : те, кто выступает за триггерные предупреждения, заявляют, что они дают людям возможность подготовиться к триггеру. Учитывая, что триггеры, как правило, причиняют больше беспокойства, если становятся неожиданностью, это можно рассматривать как помощь людям с посттравматическим стрессовым расстройством и другими проблемами психического здоровья, чтобы они чувствовали себя в безопасности. 
  • Недостатки : в то же время другие утверждают, что триггерные предупреждения могут усилить избегающее поведение и что избегание триггеров служит только для сохранения симптомов посттравматического стрессового расстройства в долгосрочной перспективе. Вместо этого с эмоциями, возникающими из-за триггеров, следует надлежащим образом разбираться в терапии, особенно если они мешают повседневной жизни. 

Как справиться с триггерами

Иногда разумно попытаться избежать триггерных ситуаций. Однако, если избегание возможных триггеров мешает вашей способности функционировать, вам следует обратиться за помощью.

Чтобы научиться справляться с триггерами, которых вы не можете предвидеть или избежать, требуется эмоциональная обработка, которой чаще всего помогает терапия. Ниже приведены несколько эффективных, здоровых стратегий выживания для уменьшения воздействия триггеров:

  • Обращение к вашей социальной поддержке
  • Глубокое дыхание
  • Упражнения физические
  • Выразительное письмо
  • Веди дневник
  • Медитация

Воодушевите себя, подготовившись справляться с триггерами. Осознавайте в своем теле признаки того, что вы реагируете на триггер например, изменения в своем дыхании, чтобы вы могли научиться успокаиваться и менять свое эмоциональное состояние.

Ваша конечная цель должна состоять в том, чтобы оторваться от спускового крючка, заново сосредоточиться и сосредоточиться на своей стратегии выживания.

Если вы регулярно чувствуете себя возбужденным и не можете справиться с различными ситуациями или чувствами, которые возникают в вашем разуме или теле, важно записаться на прием к врачу или специалисту в области психического здоровья, чтобы обсудить свои симптомы.

Если у вас не было официального диагноза тревожного расстройства, ваш врач оценит ваши симптомы и определит наилучшие варианты лечения для вашей конкретной ситуации.

Подробнее Тут

 

Семь психологических триггеров, о которых должен знать каждый маркетолог

Маркетологи могут применять множество различных приемов, чтобы подтолкнуть людей к нужным поступкам — броский дизайн, цепляющие тексты, привлечение знаменитостей и т. д. Но нет ничего более эффективного, чем использование психологических триггеров.

Психологические триггеры — это основные источники мотивации, когнитивные искажения и поведенческие шаблоны, побуждающие людей к действию. Мы их не осознаем, но наш мозг сразу же оценивает новые раздражители и запускает эмоциональную и физическую реакцию. 

Наши механизмы быстрого реагирования образуют систему, которая называется адаптивное бессознательное. В своей книге «Озарение. Сила мгновенных решений» Малкольм Гладуэлл описывает ее так: «…нечто вроде гигантского компьютера, который быстро и четко обрабатывает большой объем данных, необходимых для функционирования человеческого существа».

В 95% случаях решение совершить покупку принимает наше подсознание. Именно поэтому так важно, чтобы маркетинговые коммуникации  вызывали положительную реакцию. Умелое применение психологических триггеров может повлиять на решение потенциального покупателя сообщить вам адрес электронной почты, ответить на рекламный звонок или установить пробную версию приложения.

Как использовать семь психологических триггеров в маркетинге

1. Тяга к прекрасному

Люди любят глазами. Более 50% нашей мозговой деятельности направлено на обработку визуальной информации, а на осязание и слух только 8% и 3% соответственно. Мы мгновенно выносим суждения, опираясь исключительно на внешнюю составляющую. Непривлекательный дизайн вашего продукта, несогласованность отдельных элементов или видимые ошибки могут быстро привести к утрате доверия.

Как этим пользоваться:

  • Ваши логотипы, снимки экрана и изображения продукта всегда должны быть согласованы. Убедитесь, что файлы изображений сохранены в нужном формате и с правильным разрешением, подходящим для приложения, в котором они будут использоваться.
  • Доверяйте своим дизайнерам. Во время цейтнота у вас может возникнуть желание сделать все самостоятельно. Но если у вас есть дизайнеры, то лучше привлеките их. Хороший дизайнер сможет использовать нужные цвета и шрифты и покажет вашу продукцию в самом выгодном свете.
  • Не экономьте на визуальном оформлении и потребительских свойствах. Внешний вид и удобство вашего веб-сайта или приложения имеют огромное значение на этапе оценки. Все решает первое впечатление, так что не жалейте денег на дизайн! С самого начала постарайтесь показать ваш товар с наилучшей стороны.

2. У всего должна быть причина

Люди от природы склонны выполнять чужие просьбы, если на это есть причины. В известном эксперименте, который провела Эллен Лангер в 1977 году, ее ассистенты пытались воспользоваться библиотечным ксероксом вне очереди. В результате было обнаружено, что стоящие в очереди люди чаще всего пропускали участников эксперимента вперед, если те использовали фразу «потому что» и давали какое-то объяснение. Причем суть объяснения значения не имела. В одном из случаев участники эксперимента просили их пропустить, «потому что нужно сделать копию».

(Source: https://www.harveys.ca/eng/sign_up)

Как этим пользоваться:

  • Всегда предлагайте какую-то ценность. У современных потребителей гораздо больше влияния и возможностей выбора, чем когда бы то ни было. Лучший способ завоевать их доверие — предложить что-то очень хорошее, прежде чем просить о чем-то взамен.
  • Объясняйте, что будет дальше. Просите ли вы дать денег, сообщить адрес электронной почты или принять участие в опросе, объясните подробно, чего людям следует ожидать и что произойдет впоследствии. В результате они будут чувствовать себя увереннее и охотнее согласятся сотрудничать.
  • Рассказывайте и показывайте. Предлагаете бесплатную электронную книгу в обмен на адрес электронной почты? Не просто скажите об этом, а покажите обложку. А еще лучше — попробуйте показать анимированный GIF с перелистыванием страниц. Эта идея окажется еще успешнее, если использовать ее при проведении мероприятий. Если вы — организатор лотереи или конкурса, покажите призы потенциальным участникам и дайте их как следует рассмотреть и даже подержать в руках. После этого отказаться от участия будет очень сложно.

3. Социальное влияние и стадное чувство

Люди социальны по своей природе. Мы склонны брать пример с других людей, копируя и образ мыслей, и манеру поведения. Оказавшись в незнакомой ситуации, мы смотрим на окружающих, чтобы убедиться в правильности своих решений. Это называется социальным влиянием.

Близкое к нему понятие — эффект группового давления, который в народе называют стадным чувством. Ощущение принадлежности к группе — мощный источник мотивации. Оно дает нам иллюзию физической защищенности, ведь чем нас больше, тем мы сильнее. Даже если группа совсем небольшая, но при этом обладает властью, влиянием или авторитетом, принадлежность к ней кажется чем-то особенным и желанным.

Как этим пользоваться:

  • Заключайте контракты с популярными брендами. А может, у вас есть влиятельные клиенты со своей армией поклонников? Размещайте на своей странице логотипы и истории успеха.
  • Делайте контент заметным. Удачную вирусную рекламу могут посмотреть миллионы пользователей сети. Но прежде чем это случится, необходимо набрать определенное «пороговое» количество лайков, комментариев и публикаций. Привлекайте всех участников своей команды, чтобы они помогали распространять контент и достичь «критической массы».
  • Позаботьтесь, чтобы поклонникам было легко вас рекламировать. При проведении кампаний предусмотрите возможность распространения информации. Используйте хэштеги, добавляйте инструменты для обмена информацией и прямо говорите людям, чтобы они несли ваше послание в массы. Успешный маркетинг должен давать людям то, что автор книги «Заразительный.Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными» Йона Бергер называет «социальной валютой». Каждый хочет быть особенным. Сделайте что-нибудь выдающееся, дайте людям социальную валюту, а затем помогите им эту валюту потратить.

4. Расположение в списке

Людям проще вспоминать информацию, которая находится в начале или в конце списка. Те вещи, которые упоминаются первыми или размещаются в начале последовательности, врезаются нам в память благодаря эффекту первичности. Эта информация чаще всего влияет на восприятие остальной части списка, и поэтому сохраняется в долговременной памяти. Ну а на сведения, которые излагались в последнюю очередь, действует эффект новизны, и они сохраняются в кратковременной памяти.

(Source: http://www.indiana.edu/~p1013447/dictionary/serpos.htm)

Как этим пользоваться:

  • Размещайте все самые важные сведения в начале и в конце сообщения. Пишете ли вы электронное письмо, пресс-релиз или статью, ставьте всю информацию, которую читатели должны запомнить, в начало или в конец. А еще лучше — и туда, и туда.
  • Добавьте подведение итогов или резюме. Сделайте ваши подкасты, видеозаписи и анимированные ролики более эффективными благодаря краткому обзору или подведению итогов в финале. Это поможет зрителям сохранить самую важную информацию в кратковременной памяти.

5. Каскад доступной информации

Чем чаще информация повторяется, тем больше мы склонны ей верить. Один из наиболее ярких примеров — слово «галитоз», которое считают медицинским термином. Оно означает неприятный запах изо рта. Но это слово было изобретено маркетологами для рекламы ополаскивателя «Листерин». Образованное от латинского слова halitus, означающего «дыхание», это новое «название болезни» легло в основу рекламной кампании «Листерина», растянувшейся на несколько десятилетий. Прошло почти сто лет, и теперь этот термин используют даже профессиональные стоматологи.

(Source: https://coschedule.com/blog/social-media-traffic-tactics/)

Как этим пользоваться:

  • Постоянно применяйте определенные слова и фразы. Самые успешные бренды используют для формулировки своих ценностных предложений запоминающиеся фразы и слоганы, где имеет значение каждое слово. Эти фразы звучат везде, где упоминается соответствующая продукция, и используются постоянно.
  • Чаще повторяйте свои ключевые послания в социальных сетях. Сейчас люди особенно рассеянны. Многие маркетологи переоценивают внимание, которое люди уделяют их контенту. Особенно это справедливо для социальных сетей. Посты в социальных сетях очень быстро утрачивают актуальность — если речь идет от твитах, то их «срок годности» составляет всего 18 минут. Так что повторять свои сообщения несколько раз в неделю или каждый день, в зависимости от сети, не только приемлемо, но и необходимо.

6. Любопытство

Любопытство — одна из сильнейших человеческих эмоций. Мы все время ищем смысл жизни и стараемся изо всех сил собрать достаточно информации, чтобы найти подходящее объяснение. В 2011 году в период распродаж «Черной пятницы» компания Patagonia разместила на развороте газеты New York Times рекламное объявление с заголовком «Не покупайте эту куртку». Что в итоге? Объем продаж вырос на 30%.

(Source: https://www.patagonia.com/blog/2011/11/dont-buy-this-jacket-black-friday-and-the-new-york-times/)

Как этим пользоваться:

  • Удивляйте и радуйте. Всегда старайтесь делать что-то неожиданное. Вознаграждайте людей за проявление любопытства. Даже такой мелочи, как забавная анимация на веб-сайте или в приложении, достаточно, чтобы доставить людям удовольствие и привлечь их внимание.
  • Соблюдайте баланс. Если вы хотите, чтобы люди нажимали на ваши баннеры в социальных сетях и заголовки в блоге, боритесь с искушением сказать слишком мало или слишком много. Недостаток знаний вызывает у людей желание заполнить информационный пробел. Но если информации слишком мало, она не вызовет интерес, а если ее будет слишком много, у людей не возникнет желание читать дальше.

7. Ярлыки

Как ни странно, людям нравится чувствовать себя уникальными, но при этом они обожают навешивать на себя ярлыки. В действительности, когда людям дают ярлык, вызывающий положительные ассоциации, они даже изменяют свое поведение, чтобы ему соответствовать. В ходе одного из исследований группу людей, выбранных случайным образом, назвали «политически активными». В результате явка на выборы среди участников этой группы оказалась на 15% выше. Есть и данные о том, что покупатели, получившие «золотой» и «платиновый» статусы, начинают тратить больше денег в сравнении с обычными покупателями.

Как этим пользоваться:

  • Определите особенности и качества ваших идеальных клиентов. Какие у вас клиенты? А какими они должны быть? Что они собой представляют? Составьте список качеств, которыми обладают ваши лучшие клиенты, или качеств, которые вы хотели бы у них видеть.
  • Всегда положительно отзывайтесь о ваших покупателях и клиентах. Приписывая своим клиентам лучшие качества, вы преследуете две цели. 1. Представители вашей целевой аудитории будут стремиться быть похожими на ваших клиентов, и это может повысить интерес к вашим товарам или услугам. 2. Ваши нынешние клиенты будут стараться оправдывать ожидания. Они будут с большей готовностью пробовать новые функции, оставлять более содержательные отзывы и участвовать в опросах и мероприятиях.

Главное — это постоянство

Чтобы применение этих психологических триггеров дало эффект, очень важно использовать их постоянно. Но для этого нужна наглядность. Очень просто убедиться, что каждый сотрудник вашей компании использует правильные логотипы, описания продукции и изображения. Если вас шесть человек, и вы сидите в одном офисе. Но все становится гораздо сложнее, когда команда разрастается до шестисот человек и расползается по разным континентам.

На этом этапе необходимо внедрить решение для управления совместной работой, чтобы улучшить прозрачность информации и подотчетность. Все сообщения, изображения и инструкции можно будет хранить централизованно — в едином источнике достоверной информации, и у каждого сотрудника будет доступ к самым свежим данным. В отличие от электронных сообщений и таблиц такая система обновляется автоматически, и вам не придется сталкиваться с переходами из одного окна в другое или с устаревшими файлами.

Постоянно используя эти психологические триггеры в маркетинговых кампаниях, вы сможете установить более глубокую связь с вашей аудиторией, сделать ваши послания более убедительными и подталкивать людей к нужным поступкам.

Хотите больше узнать об этих психологических триггерах? Запишитесь на бесплатный вебинар 21 февраля 2019 года в 11:00 PST. 

Фотография на баннере: Jesse Orrico, Unsplash

101+ эмоциональных триггеров для повышения конверсии

Эмоции сильнее разума и вы можете эффективно пользоваться этим в email-маркетинге.

Наверняка вы уже слышали о том, что триггеры в маркетинге ― это незаменимые помощники, которые позволяют увеличить открываемость ваших месседжей и повышать конверсию рассылок. 

В этом посте мы подробно рассмотрим триггерные слова на примерах, поговорим про виды триггеров, их использование для повышения статистических показателей массовых рассылок и обсудим их эффективность с научной точки зрения.

Содержание:

Знакомимся с триггерными словами

Итак, триггер в маркетинге ― это эмоционально окрашенное слово или выражение, которое используется, чтобы вызвать психологическую реакцию у читателей (в нашем случае ― у получателей писем), активируя их воображение.

Фактически, эмоциональный маркетинг направлен на то, чтобы побудить человека открыть письмо, прочитать его, перейти по ссылке в нем или выполнить целевое действие: купить, поделиться информацией или подписаться на рассылку, канал, сервис и т.д. 

Главная, сложнейшая задача триггеров ― привлечь внимание читателей и заинтересовать их интригующими темами сообщений.

Эмоциональный триггер в психологии: что говорят ученые о влиянии «слов силы» на принятие решений

Люди привыкли считать себя рациональными существами. Мы ежедневно принимаем множество простых и сложных решений, подключая логику и здравый смысл для того, чтобы сделать правильный выбор.

Исследователи из Корнельского университета предполагают, что взрослый человек ежедневно принимает около 35 000(!) относительно-сознательных решений. И, конечно же, за каждым решением следуют последствия, которые могут быть как позитивными, так и негативными.

Однако, профессор психологии, философии и неврологии из Университета Южной Калифорнии Антонио Дамасио считает, что в процессе принятия решений мы часто опираемся на психологические триггеры, поскольку не можем игнорировать эмоции. Еще в 1994 году он провел исследование, которое легло в основу его гипотезы о том, что «эмоции и лежащие в их основе нейронные механизмы участвуют в принятии решений…»

Продолжая исследования Дамасио предложил революционную теорию, которую описал в своем бестселлере «Ошибка Декарта». Согласно ей «люди принимают решения, делегируя задачи не только тем участкам мозга, которые отвечают за когнитивные и рациональные функции. В этом процессе взаимодействуют эмоциональный управляющий центр (лимбическая система и, прежде всего, миндалевидное тело) и более развитая область созерцания (префронтальная кора)».

Таким образом, Дамасио утверждает, что люди ― это не мыслящие машины, а скорее чувствующие машины, которые мыслят.

Еще одно исследование, на которое опирается современный email-маркетинг ― опрос профессора Wharton School Пенсильванского университета Джоны Бергера, который показал, что сильные эмоции способны подталкивать людей делиться контентом с друзьями и подписчиками. 

Бергер подчеркивает важность сильного эмоционального возбуждения: «Гнев и тревога побуждают людей делиться информацией потому, что являются эмоциями сильного возбуждения. Они разжигают огонь, активизируют людей и призывают их к действию».

Итак, какие же триггеры способны вызывать эмоции в продающих письмах? В 1980 году профессор Роберт Плутчик разработал колесо восьми эмоций, в которое входят радость, удивление, доверие, страх, ожидание, злость, грусть и отсутствие удовольствия. Оно может служить отправной точкой для построения эмоциональной связи с вашими получателями.

Уместное использование «красок» из этой палитры способно побудить людей читать ваши триггерные письма до конца и выполнять указанные в них целевые действия.

Какие эмоциональные механизмы лежат в основе популярных триггеров

Давайте рассмотрим некоторые слова триггеры, их влияние на человеческое сознание и подсознание, а также попытаемся проанализировать, какие логические связи помогают им привлечь внимание читателей и побудить их открыть письмо. Регулярно практикуя это упражнение вы сможете выбрать наиболее подходящие темы для ваших email-кампаний.

Пример 1. Бесплатный

Слово «Бесплатно» — один из самых эффективных триггеров. Оно помогает создать впечатление об эксклюзивности предложения со всеми вытекающими преимуществами для читателя. Это мощный лид-магнит для любой целевой аудитории.

Использование «бесплатной возможности» в заголовках и прехедерах повышает как статистику открытия писем получателями, так и длительность сеансов целевого чтения. Однако, такой триггер ― это яркий маркер для спам-фильтров, поэтому его нужно корректно компоновать с текстом месседжа.

При создании текста рассылки мы рекомендуем использовать наш спам-словарь на 550+ слов, входящих в группу риска. Избегая их использования, вы сможете уберечь свои рассылки от попадания в почтовый спам.

Пример 2. Новый

Новинки всегда вызывают в людях любопытство. Нечто в нашей природе заставляет нас искать новейшие и самые необычные товары. Поэкспериментируйте с триггером «новый» в теме письма и других рекламных материалах. Мотивируйте своих получателей оторваться от дел и обратить внимание на ваше предложение.

Пример 3. Проверенный

Это слово уверенности, позволяющее читателю еще до анализа вашего продукта получить информацию о его надежности. «Проверено» отлично дополняет как призыв к действию (CTA), так и тему письма. Но этим словом стоит пользоваться лишь в том случае, если ваш продукт действительно проверен.

Пример 4. Легкий

Мы часто жертвуем многим, чтобы добиться поставленных целей. Но разве вы никогда не хотели получить что-либо «легко»? Особенно если такая возможность действительно существует. Такие продающие триггеры, как «легкий», «самый легкий» или «простой», включенные в тему сообщения, помогут вам «с легкостью» превратить получателя в заинтересованного теплого лида.

Пример 5. Секретный

Секреты позволяют подчеркнуть эксклюзивность предложения. Здесь все примерно так же, как и со сплетнями: будоражит не столько сам повод, сколько предположительная узость круга знающих о нем людей. Используя «секрет», вы также объединяете свою ЦА, делая ее более сплоченной и уверенной. Это позволяет повысить конверсию и общий интерес к вашим предложениям.

Пример 6. Потому, что

Сила аргументации — наше все. Триггер «потому, что» является мощным доводом, закрепляющим позицию читателя. Это эффективный способ воздействия на болевые точки аудитории, которая нуждается в обосновании собственных решений.

Пример 7. Сейчас

Этот триггер — универсальный ускоритель принятия решений. «Потом уже не будет!», поэтому стоит «брать». Такой инструмент способен повысить конверсию не только во время краткосрочных акций, но и на протяжении долгосрочных. Он оптимально работает в длительных рассылках со множеством писем, однако только для активной аудитории.

Пример 8. Все

Вполне закономерно, что мы любим использовать проверенные данные, испытывать проверенные чувства и высказывать проверенные суждения. Это, своего рода, проявление стадности — один из принципов выживания. 

Именно тут и вступает в игру FOMO-маркетинг, который активирует читателя, используя такие триггеры продаж, как например «все уже научились получать из этого выгоду». Этот призыв повышает внимание к вашему продукту и, соответственно, конверсию.

Пример 9. Хотеть

Что общего у всех людей? Верно, мы все чего-то хотим. Это может быть богатство, престиж, знания, товары, услуги или отношения, но желание присуще всем.

Используя триггерное слово «хочу» вы побуждаете читателей определиться с их желаниями. Например, ваши лиды могут не осознавать, что хотят научиться читать быстрее, играть на гитаре или в шахматы. Предложите им такую возможность.

Пример 10. Выиграть

«Выигрыш» — триггер в маркетинге, который по эмоциональной составляющей близок к слову «бесплатно», но подчеркивает явно ограниченное количество призовых мест. То есть, здесь фигурирует не только особое отношение, но еще и азарт.

Это мощный механизм эмоционального побуждения, который подчеркивает необходимость отреагировать на CTA, что способно заметно повысить профит от вашей рассылки.

Триггерные слова и фразы для ваших писем в 2022 году

Как мы помним, одни триггеры устаревают, а другие ― приходят им на смену. Кроме того, некоторыми эмоциональными словами настолько злоупотребляют, что они начинают триггерить уже не получателей, а спам-фильтры. Поэтому перечень таких слов постоянно обновляется.

Мы составили для вас список, включающий основные типы триггеров, которые уместно использовать в темах и текстах писем в 2022-2023 годах.

(Вы также можете его скачать)

№1 Сенсорные слова: визуальные триггеры

  1. Огромный
  2. Корявый
  3. Скучный
  4. Гигантский
  5. Блестящий
  6. Хмурый
  7. Сверкающий, сияющий
  8. Мутный
  9. Мрачный
  10. Мерцающий
  11. Искрометный

№2 Эмоциональные слова: триггеры доверия

  1. Абсолютно
  2. Восхитительный, восхищать
  3. Авторитетный, авторитет
  4. Факты, фактический
  5. Уверенный, верный
  6. Безопасный, надежный
  7. Гарантированный
  8. Проверенный
  9. Прочный
  10. Подтвержденный (исследованиями)
  11. Священный
  12. Научный, наука
  13. Заслуживающий доверия

№3 Эмоциональные слова: триггеры страха

  1. Издевательский, издеваться
  2. Беспокоиться, тревога
  3. Запрещенный
  4. Горящий, сгорающий
  5. Отчаяние, отчаянно
  6. Провал, провальный
  7. Действующий на нервы
  8. Ужас, ужасный
  9. Жалкий
  10. Медлительный, медленный
  11. Сорванный, срыв
  12. Кража, взлом
  13. Угроза

№4 Эмоциональные слова: триггеры сюрприза

  1. Долгожданный
  2. Потрясающий
  3. Безумный
  4. Завораживающий
  5. Изумительный
  6. Замечательный
  7. Очаровательный
  8. Удивительный
  9. Великолепный
  10. Поразительный
  11. Захватывающий
  12. Чарующий
  13. Пленительный

№5 Эмоциональные слова: триггеры печали

  1. Аскетичный, одинокий
  2. Вызывающий зависть, завистливый
  3. Убитый горем
  4. Разбивающий сердце
  5. Враждебный
  6. Безответный, невзаимный
  7. Обидный, оскорбляющий
  8. Стыдный, стыд
  9. Вызывающий слезы
  10. Печальный
  11. Слезный
  12. Беспокоящий, беспокойство
  13. Плачевный

№6 Эмоциональные слова: триггеры отвращения

  1. Хреновый
  2. Неприятный, мерзкий
  3. Мусор, хлам
  4. Паршивый
  5. Гадкий
  6. Неприличный
  7. Отвратительный
  8. Отталкивающий
  9. Смешной, нелепый
  10. Грязный
  11. Дерьмовый
  12. Испорченный, истекший
  13. Пошлый

№7 Эмоциональные слова: триггеры ярости

  1. Навязчивый
  2. Резкий
  3. Вспыльчивый
  4. Безумный, бешенство
  5. Гневный
  6. Сердитый
  7. Ненависть, ненавистный
  8. Истеричный
  9. Раздражающий
  10. Панический, паника
  11. Яростный
  12. Истерика, психованный
  13. Возмущаться

№7 Эмоциональные слова: триггеры предвкушения

  1. Манящий
  2. Жаждущий, жажда
  3. Первооткрыватель
  4. Восторг, энтузиазм
  5. «…старый-добрый»
  6. Вдохновляющий
  7. Малоизвестный
  8. Притягательный
  9. Влекущий
  10. Тайна, таинственный
  11. Страстный, страсть
  12. Достойный
  13. Стремление

Дополняйте свои триггерные рассылки «словами силы»

На эмоциях можно купить буквально все, что угодно. Можем ли мы использовать это, чтобы подтолкнуть наши лиды к покупкам, кликам, шерингу или получению дополнительной информации? Вполне. Но первое, что нужно сделать вашему потенциальному клиенту ― открыть ваше письмо. А для этого необходимо привлечь его внимание эмоциональными триггерами в теме письма.

Мы рекомендуем вам пользоваться приведенными выше данными для составления собственного списка эмоциональных триггеров, которые ощутимо увеличат открываемость ваших кампаний. Используйте словари и ищите новые слова, но обязательно подбирайте их в соответствие тону ваших емейлов.

А пока воспользуйтесь этой наглядной инфографикой:

Применяете ли вы триггерные слова в своих письмах? Делитесь своим опытом в комментариях.

что это такое, особенности прибора и классификация

В настоящее время существуют разные понятия и терминологии, которые не всегда можно понять.

Что же представляют собой триггеры?

Вообще, данное понятие можно рассматривать в разнообразных сферах. Оно встречается в науке: медицины, психологии, информатике, вычислительных системах и даже в экономике. Каждое определение означает абсолютно разные вещи, которые не связаны между собой. Самой распространенной терминологией обладают вычислительные системы.

Триггеры в медицине и психологии

Как медицинский термин он представляет собой фактор астмы. Триггерами аллергии служит обычная пыль, которая часто образуется на поверхности домашней мебели. Симптомами аллергии также могут быть перья птиц, шерсть и пыльца растений. Не всегда триггерами выступает аллергия, они могут быть вызваны:

  • Инфекцией вируса;
  • Экологией;
  • Вредными веществами;
  • Гормональными функциями организма;
  • Эмоциональными настроениями человека

В психологии они представляют собой человеческие реакции. Это особый процесс, который выступает явлениями окружающего мира, а человек, в свою очередь, воспринимает его. Механические действия, которые способны проделать такой процесс, и называют триггерами.

Реакции человека на механизмы бывают абсолютно разными, так они могут причинить вред здоровью. Такой вред, как курение, переедание, отравление наркотическими средствами и алкогольной продукцией. Люди под воздействием таких реакций не могут управлять своим организмом, их мозг автоматически отключается и не воспринимает внешний мир. Механические реакции могут оказывать и положительное воздействие на организм человека, к таким относятся эмоции: радость, счастье, любовь и т. п.

Триггеры в информатике

Они являются важной частью в оперативной памяти компьютера, а также его внутренних регистров. Такие информационные устройства разрешают хранить, запоминать и считывать важную информацию. Триггеры в информатике представляют собой электронные схемы, которые используются в регистрах у компьютера и запоминают двоичный код. Двоичный код — это два устойчивых состояния из 0 и 1.

Триггеры в экономике

Сегодня экономика имеет огромное влияние на жизнь человека. Понятие «триггера» играет роль управленческой функции в маркетинге, т. е. оно заставляет выполнять какие-либо действия. Главная цель для управленческой функции — это привлечение клиентов, выполнение поставленных задач. Этот фактор помогает совершать крупные сделки, находить новых покупателей на товар и совершать подобное в дальнейшем.

Мощное средство, которое дает отклик среди покупателей — реклама. С её помощью потребитель узнает многое о товаре, его качестве. Производители, которые рекламируют свой продукт, обычно имеют неплохую прибыль. Главное, оформить красивый дизайн рекламы, описать все, как следует и уловки сработают. Спрос на товар будет расти, а следовательно, торговый бизнес будет продвигаться в нужном русле. Все это идет на руку индивидуальных предпринимателей, потому что они точно знают, в чем заключается их работа.

Триггеры на сайте

Они представляют собой разнообразные функции, которые могут привлекать посетителей сайта, помогают делать полезное для владельца сайта, т.е. раскручивают портал. Людей такие триггеры побуждают покупать товары с сайта либо заказывать услуги. За счет этого владелец организации получает хорошую прибыль. Простым видом для триггера служит портфолио. К такому относят бренд компании, обычно его логотип. Все награды, дипломы и сертификаты также формируют доверие среди потребителей продуктов компаний. Положительные отзывы, которые размещают на сайтах являются такими же триггерами, как и гарантии. Гарантии являются признаком того, что потребитель будет иметь права на возврат денежных средств за товар либо его обмен.

Вычислительные системы и триггеры

В вычислительных системах они представляют класс электронных устройств, которые могут находиться в двух устойчивых состояниях и чередовать их при воздействии каких-либо сигналов. Состояние можно определить, при помощи выходных напряжений устройств. Обычно они работают, как импульсные приборы и смена состояний происходит в кратчайший срок времени. Отличительная особенность для таких устройств это запоминание двоичной информации, кодирование которой часто используют в своей работе программисты.

Под памятью понимаются два устойчивых состояния, как 1 и 0. Так, единица может значить то, что сигнал поступает, а ноль, в свою очередь, наоборот, играет противоположную роль. Триггеры в вычислительных системах изготавливаются из полупроводниковых приборов, такие как: транзисторы, биполярные или полевые. Схемы их создаются в интегрированной среде под различные логические элементы устройства. В зависимости от представления выходных информаций, различают такие триггеры: динамические и статические.

Динамические — это те, которые представляют управляемые генераторы, одно состояние, равное 1, а второе равно 0. Смена их происходит при помощи внутренних импульсов. Значение «1» составляет наличие импульса определенных частот, а значение «0» — составляет отсутствие импульса.

Статические устройства — это те, которые характеризуют каждое состояние неизменностью уровней выходных напряжений. Высокие уровни обычно близки к напряжению питания, а низкие близки нулю. Также статические триггеры принято называть потенциальными, которые могут подразделяться на два вида: симметричные и несимметричные. Они реализовались при помощи двухкаскадного двух инверторного усилителя с положительной обратной связью.

Отличие симметричных триггеров от несимметричных в том, что они образованы по своей структуре симметрично, параметры элементов также будут симметричными. Они входят в основу триггеров, которые сегодня используются в радиоэлектронных приборах. Несимметричные устройства имеют неидентичность параметров и связей между ними.

Общий признак функциональности для симметричных и несимметричных триггеров систематизирует их по способу своей организации. По этому признаку составляется классификация логических элементов, вычисляется число входов и выходов.

Существуют разные типы триггеров:

  • RS;
  • D;
  • T;
  • JK

RS — это те триггерные устройства, которые могут быть представлены в двух исполнениях: синхронизированном и асинхронизированом. Асинхронные могут менять своё состояние, в зависимости от момента появления соответствующего сигнала, с определенной задержкой. Синхронные могут реагировать на сигналы информационного характера, если есть наличие соответствующего сигнала на выходе синхронизирования.

D — это синхронные устройства с задержкой. Они представляют собой такой прибор, которые запоминает состояние входа и выдает его на выходе. Обычно они имеют два входа: синхронный и информационный. Информация в таких устройствах хранится лишь при спаде импульсов синхронизирования. Обычно устройства такого типа называют триггеры с защёлкой. Их название звучит так, потому что они буквально запоминают информацию и оставляют её неизменной до самого выхода.

Т-триггеры представляют собой асинхронные и синхронные устройства, которые напоминают счётчик. Асинхронные счётчики не имеют входа, которые разрешают счёт, они могут лишь переключаться по импульсу на входе. Синхронные счётчики, при значении «1» на входе T, способны изменять свое логическое состояние на противоположное, уже на входе C. Выходное состояние не будет изменяться при значении «0» на входе Т. Такие триггеры находят своё применение для понижения частотных волн.

JK-триггеры — это устройства, работающие по принципу RS-триггеров, но есть у них одно отличие. Оно заключается в том, что при подаче логического элемента на единицу оба входа будут изменять противоположные. Вход J почти ничем не уступает входу S у RS-устройств, а K будет наоборот, похож на вход R. Обычно в применении используют синхронные JK-устройства, их состояния учитываются лишь в момент такта импульса. База таких устройств позволяет строить D и T-триггеры.

Что такое триггер — значение и примеры

Что такое триггер? Сегодня данное слово часто можно услышать в разговоре с людьми, по телевидению или в прессе. В этой статье мы рассмотрим не только значение этого термина, но и области, в которых он применяется.

Что же такое триггер?

Под триггером подразумеваются некие действия человека, не поддающиеся объяснению. То есть нелогичные поступки, которые заставляют людей действовать автоматически.

В начале это понятие применялось только в радиотехнике, но позже оно начало встречаться в психологии, быту, медицине и других областях.

Человеческий мозг реагирует на внешнюю среду, которая провоцирует триггер и приводит к автоматическому действию. В результате индивид только со временем начинает осознавать свои решения и поступки.

Стоит заметить, что триггеры способствуют расслаблению психики человека, поскольку ему не приходится напряженно размышлять над теми или иными действиями.

Благодаря этому люди выполняют какую-нибудь работу в автоматическом режиме, до конца не понимая, что они делают. Например, человек только через какое-то время может осознать, что он уже причесался, почистил зубы, накормил домашнее животное и т.д.

Тем не менее, существуют и недостатки. Под воздействием триггеров, человек легче подвергается манипуляциям и чаще ошибается.

Триггер в «Инстаграме»

Благодаря «Инстаграму» и прочим соцсетям, человек избавляется от скуки, совершает покупки, общается с друзьями и делает много других интересных вещей.

Со временем пользователь становится настолько зависимым от всего перечисленного, что не может и часа прожить без «Инстаграма». Он следит за выкладкой новых фото и видеоматериалов, боясь пропустить что-то новое.

В данном случае приложение выступает в качестве внешнего триггера. Вскоре человек настолько увлекается виртуальной жизнью, что движется на встречу уже внутренним триггерам.

Триггер в психологии

Триггер выступает в качестве внешнего стимула. Именно он может пробудить в человеке определенные впечатления, которые переведут его в автоматический режим.

В роли стимулов могут выступить звуки, запахи, изображения, ощущения и другие факторы.

Интересен факт, что немало людей понимают, как влиять на других посредством триггеров. Таким образом, они могут манипулировать ими.

Триггер в медицине

В медицине практикуется такой термин, как – триггерные точки. Они, например, могут вызвать неблагоприятные изменения в организме или спровоцировать обострение хронического заболевания.

Триггерные точки могут болеть беспрерывно, а боль усиливаться в зависимости от нагрузок. Однако есть и те, которые болят только при нажиме на них.

Триггер в маркетинге

Именно триггеры являются спасением для большинства компаний и магазинов. С их помощью маркетологам удается повысить продажи практически любых товаров.

В ход идут разнообразные акции или эмоциональные составляющие. Современные маркетологи тщательно изучают триггеры, чтобы воздействовать на клиентов, мотивируя их к совершению покупок.

Триггер в электронике

Каждое запоминающее устройство нуждается в триггере. Это главный компонент любой системы подобного устройства. Обычно триггеры хранят небольшой объем информации, куда входят разные коды и биты.

В электронике существует масса разновидностей триггеров. Как правило они применяются в создании и передаче сигналов.

Заключение

Во многом триггер исполняет роль автоматического механизма, заставляющего выполнять те или иные действия на уровне подсознания. Это облегчает жизнь многим людям в быту, но и усложняет, делая их мишенью для манипуляций.

Теперь вы знаете, что такое триггер. Если вам нравится узнавать значение умных слов – подписывайтесь на сайт InteresnyeFakty.org.

Понравился пост? Нажми любую кнопку:

Интересные факты:

Что такое триггер SQL?

Что такое триггер базы данных?

Триггер SQL — это специальная хранимая процедура, которая запускается, когда в базе данных происходят определенные действия. Большинство триггеров базы данных запускаются при внесении изменений в данные таблицы. Можно определить триггеры для запуска вместо или после действий DML (языка манипулирования данными), таких как INSERT, UPDATE и DELETE.

Триггеры помогают разработчику базы данных обеспечить выполнение определенных действий, таких как ведение файла аудита, независимо от того, какая программа или пользователь вносят изменения в данные.

Программы называются триггерами, поскольку событие, например добавление записи в таблицу, запускает их выполнение.

Триггеры и их реализации зависят от поставщиков баз данных. В этой статье мы сосредоточимся на сервере Microsoft SQL; однако концепции одинаковы или похожи в Oracle и MySQL.

Примечание. Все примеры для этого урока основаны на Microsoft SQL Server Management Studio и базе данных AdventureWorks2012. Вы можете начать использовать эти бесплатные инструменты, используя мое руководство   Начало работы с SQL Server .

События триггера SQL

Триггеры могут возникать ПОСЛЕ или ВМЕСТО действия DML. Триггеры связаны с действиями DML базы данных INSERT, UPDATE и DELETE. Триггеры определены для запуска, когда эти действия выполняются на определенной таблице.

Триггеры AFTER

После завершения действий DML, таких как INSERT, выполняется триггер AFTER. Вот некоторые ключевые характеристики триггеров AFTER:

  • Триггеры After запускаются после выполнения действия DML, такого как инструкция INSERT и любых последующих ссылочных каскадных действий и проверок ограничений.
  • Вы не можете отменить действие базы данных с помощью триггера AFTER. Это потому, что действие уже завершено.
  • В таблице можно определить один или несколько триггеров AFTER для каждого действия, но для простоты я рекомендую определить только один.
  • Вы не можете определить триггеры AFTER для представлений.

Триггеры INSTEAD OF

Триггеры INSTEAD OF, как следует из их названия, запускаются вместо действия DML, вызвавшего их срабатывание. При использовании триггеров INSTEAD OF необходимо учитывать следующее:

  • Триггер INSTEAD OF переопределяет действие триггера.Если триггер INSTEAD OF определен для выполнения инструкции INSERT, то при попытке выполнения инструкции INSERT управление немедленно передается триггеру INSTEAD OF.
  • Максимум один триггер INSTEAD OF может быть определен для каждого действия для таблицы. Это имеет смысл, как если бы у вас было два триггера «INSTEAD OF» для вставки, какой из них должен выполняться?

Специальные объекты базы данных

Триггеры используют два специальных объекта базы данных, INSERTED и DELETED, для доступа к строкам, затронутым действиями базы данных.В рамках триггера объекты INSERTED и DELETE имеют те же столбцы, что и таблица триггера.

Таблица INSERTED содержит все новые значения; тогда как таблица DELETED содержит старые значения. Вот как используются таблицы:

  • INSERT — Используйте таблицу INSERTED, чтобы определить, какие строки были добавлены в таблицу.
  • DELETE — Используйте таблицу DELETED, чтобы увидеть, какие строки были удалены из таблицы.
  • ОБНОВЛЕНИЕ. Используйте таблицу INSERTED для проверки новых или обновленных значений и таблицу DELETED для просмотра значений до обновления.

Определение

Триггер SQL определяется для конкретной таблицы и одного или нескольких событий. В большинстве систем управления базами данных вы можете определить только один триггер для каждой таблицы.

Ниже приведен пример триггера из базы данных AdventureWorks2012.

Вы заметите, что синтаксис триггера SQL очень похож на синтаксис хранимой процедуры. Фактически триггер использует тот же язык для реализации своей логики, что и хранимые процедуры. В MS SQL это T-SQL; тогда как в Oracle это PL/SQL.

Вот некоторые важные части триггера:

  1. Оператор CREATE — определяет, какая таблица связана с триггером. Кроме того, этот оператор используется для указания времени выполнения триггера (например, после вставки).
  2. Актуальная программа. В примере эта программа запускается всякий раз, когда одна или несколько строк вставляются в таблицу WorkOrder.
  3. Специальные объекты базы данных — триггеры используют специально определенные объекты базы данных, такие как INSERTED или DELETED, для доступа к записям, затронутым действием базы данных.
  4. В этом примере триггер использует объект INSERTED для получения доступа к вновь созданным строкам. Оператор INSERT используется для таблицы этих строк и добавления их в таблицу истории.

Использование триггеров

Ниже приведены некоторые распространенные варианты использования триггеров:

Комплексный аудит

Триггеры можно использовать для отслеживания изменений, внесенных в таблицы. В нашем примере выше изменения, внесенные в таблицу WorkOrder, записываются в таблицу TransactionHistory.

Обычно при создании журналов аудита используются триггеры AFTER.

Вы можете подумать, что это избыточно, так как многие изменения регистрируются в журналах баз данных, но журналы предназначены для восстановления базы данных и недоступны для пользовательских программ. На таблицу TransactionHistory легко ссылаться, и ее можно включать в отчеты конечных пользователей.

Принудительное выполнение бизнес-правил

Триггеры SQL могут использоваться для проверки всех данных перед выполнением действия DML. Вы можете использовать триггеры INSTEAD OF, чтобы «перехватить» ожидающую операцию DML, применить любые бизнес-правила и в конечном итоге завершить транзакцию.

Примером бизнес-правила может быть определение статуса клиента как:

  • Золото — покупки на сумму более 1 000 000 долларов США за последние 12 месяцев.
  • Серебро — Покупка на сумму от 500 000 до 1 000 000 долларов США за последние 12 месяцев.
  • Бронза — Все остальные уровни покупки.

Можно определить триггер INSTEAD OF для проверки статуса клиента каждый раз, когда запись о клиенте добавляется или изменяется. Проверка статуса будет включать создание суммы всех покупок клиентов и обеспечение соответствия нового статуса сумме покупок за последние 12 месяцев.

Получение значений столбца

Для вычисления значений столбца можно использовать триггеры. Например, для каждого клиента вы можете захотеть вести столбец TotalSales в записи клиента. Конечно, чтобы это оставалось точным, его нужно было бы обновлять каждый раз, когда совершались продажи.

Это можно сделать с помощью триггера AFTER в инструкциях INSERT, UPDATE и DELETE для таблицы Sales.

Узнайте больше! Манипуляции с данными с помощью SQL — Полное руководство

Триггеры SQL сложны!

В общем, я советую избегать использования триггеров без крайней необходимости.

Следует избегать использования триггеров вместо встроенных функций. Например, вместо того, чтобы полагаться на триггеры для обеспечения ссылочной целостности, вам лучше использовать отношения.

Вот несколько причин, по которым я избегаю их:

  1. Устранение неполадок может быть затруднено.
  2. Триггеры могут вызывать срабатывание других триггеров. Две таблицы, A и B, имеют триггер AFTER UPDATE. Если триггер AFTER UPDATE в таблице A обновляет таблицу B, то обновление таблицы A приводит к срабатыванию этого триггера, а затем триггера B.
  3. Вы должны быть уверены, что не создадите триггерный шторм! Вы можете себе представить, если бы таблица B по какой-то причине обновила таблицу A? Теперь у вас есть циклическая ссылка… Бум!
  4. Я пытаюсь переместить как можно больше логики в хранимые процедуры и сделать так, чтобы приложения вносили изменения в базу данных через них, а не напрямую через операторы SQL.

Похожие сообщения

Триггеры DML — SQL Server

  • Статья
  • 5 минут на чтение
Полезна ли эта страница?

Полезна ли эта страница?

да Нет

Любая дополнительная обратная связь?

Отзыв будет отправлен в Microsoft: при нажатии кнопки отправки ваш отзыв будет использован для улучшения продуктов и услуг Microsoft.Политика конфиденциальности.

Представлять на рассмотрение

В этой статье

Применяется к: SQL Server (все поддерживаемые версии) База данных SQL Azure

Триггеры DML — это специальный тип хранимой процедуры, которая автоматически вступает в силу, когда происходит событие языка манипулирования данными (DML), которое влияет на таблицу или представление, определенное в триггере.События DML включают операторы INSERT, UPDATE или DELETE. Триггеры DML можно использовать для обеспечения соблюдения бизнес-правил и целостности данных, запросов к другим таблицам и включения сложных операторов Transact-SQL. Триггер и оператор, который его запускает, обрабатываются как одна транзакция, которую можно откатить из триггера. Если обнаружена серьезная ошибка (например, недостаточно места на диске), вся транзакция автоматически откатывается.

Преимущества триггера DML

Триггеры

DML аналогичны ограничениям в том, что они могут обеспечивать целостность объекта или домена.Как правило, целостность объекта всегда должна обеспечиваться на самом низком уровне с помощью индексов, которые являются частью ограничений PRIMARY KEY и UNIQUE или создаются независимо от ограничений. Целостность домена должна обеспечиваться с помощью ограничений CHECK, а ссылочная целостность (RI) должна обеспечиваться с помощью ограничений FOREIGN KEY. Триггеры DML наиболее полезны, когда функции, поддерживаемые ограничениями, не могут удовлетворить функциональные потребности приложения.

В следующем списке триггеры DML сравниваются с ограничениями и определяются, когда триггеры DML имеют преимущества перед ограничениями.

  • Триггеры DML могут каскадировать изменения через связанные таблицы в базе данных; однако эти изменения можно выполнить более эффективно, используя каскадные ограничения ссылочной целостности. Ограничения FOREIGN KEY могут проверять значение столбца только при точном совпадении со значением в другом столбце, если только предложение REFERENCES не определяет каскадное ссылочное действие.

  • Они могут защищать от вредоносных или неправильных операций INSERT, UPDATE и DELETE и применять другие ограничения, более сложные, чем те, которые определены ограничениями CHECK.

    В отличие от ограничений CHECK, триггеры DML могут ссылаться на столбцы в других таблицах. Например, триггер может использовать SELECT из другой таблицы для сравнения с вставленными или обновленными данными и для выполнения дополнительных действий, таких как изменение данных или отображение пользовательского сообщения об ошибке.

  • Они могут оценивать состояние таблицы до и после модификации данных и предпринимать действия на основе этой разницы.

  • Несколько триггеров DML одного типа (INSERT, UPDATE или DELETE) в таблице позволяют выполнять несколько разных действий в ответ на один и тот же оператор модификации.

  • Ограничения могут сообщать об ошибках только через стандартные системные сообщения об ошибках. Если вашему приложению требуются или могут быть полезны настраиваемые сообщения и более сложная обработка ошибок, вы должны использовать триггер.

  • Триггеры DML могут запрещать или откатывать изменения, нарушающие ссылочную целостность, тем самым отменяя попытку модификации данных. Такой триггер может сработать, когда вы измените внешний ключ, а новое значение не соответствует его первичному ключу.Однако для этой цели обычно используются ограничения FOREIGN KEY.

  • Если в таблице триггеров существуют ограничения, они проверяются после выполнения триггера INSTEAD OF, но до выполнения триггера AFTER. Если ограничения нарушаются, действия триггера INSTEAD OF отменяются, а триггер AFTER не выполняется.

Типы триггеров DML

Триггер AFTER
Триггер AFTER выполняются после выполнения действия оператора INSERT, UPDATE, MERGE или DELETE.Триггеры AFTER никогда не выполняются, если происходит нарушение ограничения; следовательно, эти триггеры нельзя использовать для какой-либо обработки, которая могла бы предотвратить нарушения ограничений. Для каждого действия INSERT, UPDATE или DELETE, указанного в инструкции MERGE, запускается соответствующий триггер для каждой операции DML.

Триггер INSTEAD OF
Триггеры INSTEAD OF переопределяют стандартные действия триггерного оператора. Следовательно, их можно использовать для проверки ошибок или значений в одном или нескольких столбцах и выполнения дополнительных действий перед вставкой, обновлением или удалением строки или строк.Например, когда обновляемое значение в столбце почасовой оплаты в таблице заработной платы превышает указанное значение, можно определить триггер либо для создания сообщения об ошибке и отката транзакции, либо для вставки новой записи в контрольный журнал перед вставкой. запись в платежную ведомость. Основное преимущество триггеров INSTEAD OF заключается в том, что они позволяют представлениям, которые нельзя обновлять, для поддержки обновлений. Например, представление, основанное на нескольких базовых таблицах, должно использовать триггер INSTEAD OF для поддержки вставки, обновления и удаления этих ссылок на данные более чем в одной таблице.Еще одно преимущество триггеров INSTEAD OF заключается в том, что они позволяют запрограммировать логику, которая может отклонять части пакета, позволяя другим частям пакета выполняться успешно.

В этой таблице сравниваются функции триггеров AFTER и INSTEAD OF.

Функция Триггер ПОСЛЕ ВМЕСТО триггера
Применимость Столы Таблицы и представления
Количество на таблицу или представление Несколько на одно действие триггера (ОБНОВЛЕНИЕ, УДАЛЕНИЕ и ВСТАВКА) По одному на действие триггера (ОБНОВЛЕНИЕ, УДАЛЕНИЕ и ВСТАВКА)
Каскадные ссылки Никаких ограничений не применяется Триггеры INSTEAD OF UPDATE и DELETE не разрешены для таблиц, являющихся целью каскадных ограничений ссылочной целостности.
Исполнение После:

Обработка ограничений

Декларативные ссылочные действия

вставлены и удалены создание таблиц

Триггерное действие

До: Обработка ограничений

Вместо: Инициирующее действие

После: добавлено и удалено создание таблиц

Порядок исполнения Можно указать первое и последнее выполнение Неприменимо
varchar(max) , nvarchar(max) и varbinary(max) ссылки на столбцы в вставлены и удалены таблицы Разрешено Разрешено
текст , ntext и изображение ссылки на столбцы в вставлены и удалены таблицы Не разрешено Разрешено

Триггеры CLR
Триггер CLR может быть триггером AFTER или INSTEAD OF.Триггер CLR также может быть триггером DDL. Вместо выполнения хранимой процедуры Transact-SQL триггер CLR выполняет один или несколько методов, написанных в управляемом коде, которые являются элементами сборки, созданной в .NET Framework и загруженной в SQL Server.

См. также

CREATE TRIGGER (Transact-SQL)
ALTER TRIGGER (Transact-SQL)
DROP TRIGGER (Transact-SQL)
DISABLE TRIGGER (Transact-SQL)
Trigger Functions (Transact-SQL)

Изучение SQL: триггеры SQL

Триггеры SQL — еще один мощный объект базы данных, который у нас есть.В предыдущих статьях мы рассмотрели определяемые пользователем функции, определяемые пользователем процедуры и представления SQL. Сегодня мы поговорим о триггерах SQL и о том, как использовать их для достижения желаемого поведения.

Модель

Прежде чем мы перейдем к теме этой статьи, давайте кратко рассмотрим модель, которую мы используем в этой статье, а также во всей этой серии.

В этой статье мы сосредоточимся на триггерах DML (язык манипулирования данными) и покажем, как они работают, когда мы делаем изменения в одной таблице.

Что такое триггеры SQL?


В SQL Server триггеры — это объекты базы данных, фактически особый вид хранимой процедуры, которая «реагирует» на определенные действия, которые мы совершаем в базе данных. Основная идея триггеров заключается в том, что они всегда выполняют действие, если происходит какое-то событие. Если мы говорим о триггерах DML, то эти изменения должны быть изменениями в наших данных. Рассмотрим несколько интересных ситуаций:

  • Если вы выполняете вставку в таблицу вызовов , вы хотите обновить, что соответствующий клиент имеет 1 больше вызовов (в этом случае у нас должен быть целочисленный атрибут в таблице клиентов )
  • Когда вы завершаете вызов (обновление вызова.значение атрибута end_time) вы хотите увеличить счетчик звонков, совершенных этим сотрудником в течение дня (опять же, у нас должен быть такой атрибут в сотрудник стол)
  • Когда вы пытаетесь удалить сотрудника , вы хотите проверить, есть ли у него связанные звонки. Если это так, вы будете предотвратить это удаление и вызвать пользовательское исключение

Из примеров вы можете заметить, что триггеры DML — это действия, связанные с командами SQL, определенными в этих триггерах.Поскольку они аналогичны хранимым процедурам, вы можете проверять значения с помощью оператора IF и т. д. Это обеспечивает большую гибкость.

Хорошей причиной для использования триггеров DML SQL является случай, когда вы хотите гарантировать, что определенный элемент управления будет выполняться до или после определенного оператора в определенной таблице. Это может быть тот случай, когда ваш код повсюду, например. база данных используется разными приложениями, код пишется непосредственно в приложениях и у вас нет хорошей документации.

Типы триггеров SQL

В SQL Server у нас есть 3 группы триггеров:

  • Триггеры DML (язык манипулирования данными) — мы уже упоминали о них, и они реагируют на команды DML. Эти являются – ВСТАВИТЬ, ОБНОВИТЬ и УДАЛИТЬ
  • Триггеры DDL (язык определения данных) — как и ожидалось, триггеры этого типа должны реагировать на команды DDL следующим образом: СОЗДАВАЙТЕ, ИЗМЕНЯЙТЕ И УДАЛАЙТЕ
  • Триггеры входа в систему — название говорит само за себя.Этот тип реагирует на события LOGON

В этой статье мы сосредоточимся на триггерах DML, поскольку они используются чаще всего. Мы рассмотрим оставшиеся два типы триггеров в следующих статьях этой серии.

Триггеры DML — синтаксис

Упрощенный синтаксис SQL для определения триггера выглядит следующим образом.

СОЗДАТЬ ТРИГГЕР [имя_схемы.] имя_триггера

ON имя_таблицы

{ДЛЯ | ПОСЛЕ | ВМЕСТО} {[ВСТАВИТЬ] [,] [ОБНОВИТЬ] [,] [УДАЛИТЬ]}

КАК

{sql_statements}

Большая часть синтаксиса должна быть понятной. Основная идея состоит в том, чтобы определить:

  • Набор {sql_statements}, которые должны выполняться при срабатывании триггера (определяется остальными параметрами)
  • Мы должны определить, когда срабатывает триггер.Это то, что часть {ДЛЯ | ПОСЛЕ | ВМЕСТО} делает. Если наш триггер определяется как ДЛЯ | ПОСЛЕ | INSTEAD OF, чем операторы SQL в триггере, должны выполняться после всех действий. который запустил этот триггер, запускается успешно. Триггер INSTEAD OF должен выполнять управление и заменять исходное действие с действием в триггере, а FOR | ПОСЛЕ (они означают одно и то же) должен сработать триггер дополнительные команды после завершения исходного оператора
  • Часть {[INSERT] [,] [UPDATE] [,] [DELETE]} обозначает, какая команда фактически запускает этот триггер.Мы должны указать по крайней мере один вариант, но мы могли бы использовать несколько, если нам это нужно

Имея это в виду, мы можем легко написать триггеры, которые будут:

  • Проверьте (перед вставкой), все ли параметры оператора INSERT в порядке, при необходимости добавьте некоторые и выполните вставлять
  • После вставки выполните дополнительные задачи, такие как обновление значения в другой таблице.
  • Перед удалением проверьте, есть ли связанные записи
  • Обновите определенные значения (например,г. файл журнала) после завершения удаления

Если вы хотите сбросить триггер, вы будете использовать:

DROP TRIGGER [имя_схемы.]имя_триггера;

Триггер SQL INSERT — пример

Во-первых, мы создадим простой триггер SQL, который будет выполнять проверку перед оператором INSERT.

УДАЛИТЬ ТРИГГЕР, ЕСЛИ СУЩЕСТВУЕТ t_country_insert;

GO

CREATE TRIGGER t_country_insert ON country ВМЕСТО INSERT

AS BEGIN

    DECLARE @country_name CHAR(128);

    DECLARE @country_name_eng CHAR(128);

    DECLARE @country_code  CHAR(8);

    ВЫБЕРИТЕ @country_name = country_name, @country_name_eng = country_name_eng, @country_code = country_code FROM INSERTED;

    ЕСЛИ @country_name IS NULL SET @country_name = @country_name_eng;

    ЕСЛИ @country_name_eng IS NULL SET @country_name_eng = @country_name;

    ВСТАВИТЬ В страну (название_страны, название_страны_eng, код_страны) ЗНАЧЕНИЯ (@name_country, @country_name_eng, @country_code);

КОНЕЦ;

Мы можем увидеть наш триггер в обозревателе объектов, когда мы расширяем данные для связанной таблицы. ( страна ).

Здесь я хочу подчеркнуть несколько вещей:

  • Оператор INSERT запускает этот запрос и фактически заменяется (INSTEAD OF INSERT) оператором из этого вызывать
  • Мы определили ряд локальных переменных для хранения значений из исходной записи вставки (INSERTED). Этот запись специфична для триггеров и позволяет вам получить доступ к этой отдельной записи и ее значениям.
  • Примечание: Запись INSERTED может использоваться в триггерах вставки и обновления SQL.
  • С операторами IF мы проверили значения и значения SET, если они не были установлены ранее.
  • В конце запроса мы выполнили оператор INSERT (тот, который заменил исходный оператор, вызвавший этот запрос). вызывать)

Давайте теперь запустим команду INSERT INTO и посмотрим, что происходит в базе данных. Мы запустим следующие операторы:

ВЫБЕРИТЕ * ИЗ страны;

INSERT INTO country (название_страны_eng, код_страны) ЗНАЧЕНИЯ («Великобритания», «Великобритания»);

ВЫБЕРИТЕ * ИЗ страны;

Результат на картинке ниже.

Вы можете легко заметить, что строка с id = 10 была вставлена. Мы не указали имя_страны, но триггер сделал свое дело и заполнил это значение значением «название_страны_eng».

  • Примечание: Если триггер определен для определенной таблицы для определенного действия, он всегда должен запускаться при выполнении этого действия.

Триггер SQL DELETE — пример

Теперь давайте создадим триггер, который будет срабатывать после оператора DELETE в таблице страны .

УДАЛИТЬ ТРИГГЕР, ЕСЛИ СУЩЕСТВУЕТ t_country_delete;

GO

CREATE TRIGGER t_country_delete ON country ВМЕСТО УДАЛЕНИЯ

AS BEGIN

    DECLARE @id INT;

    DECLARE @count INT;

    SELECT @id = id FROM DELETED;

    SELECT @count = COUNT(*) FROM city WHERE country_id = @id;

    IF @count = 0

        УДАЛИТЬ ИЗ страны, ГДЕ id = @id;

    ELSE

        THROW 51000, ‘невозможно удалить — страна упоминается в других таблицах’, 1;

КОНЕЦ;

Для этого триггера стоит подчеркнуть следующее:

  • Еще раз, мы выполняем действие до (вместо) фактического выполнения (ВМЕСТО УДАЛЕНИЯ)
  • Мы использовали запись DELETED.Эта запись может использоваться в триггерах, связанных с оператором DELETE.
  • Примечание: Запись DELETED может использоваться в триггерах удаления и обновления SQL.
  • Мы использовали оператор IF, чтобы определить, следует или не следует удалять строку. Если нужно, мы выполнил оператор DELETE, и если не должен, мы выброшены и исключены

Выполнение приведенного ниже оператора прошло без ошибок, потому что у страны с id = 6 не было связанных записей.

УДАЛИТЬ ИЗ страны, ГДЕ id = 6;

Если мы запустим этот оператор, мы увидим пользовательское сообщение об ошибке, как показано на рисунке ниже.

УДАЛИТЬ ИЗ страны, ГДЕ id = 1;

Такое сообщение является не только описательным, но и позволяет нам правильно обработать эту ошибку и показать более осмысленное сообщение. конечному пользователю.

Триггер обновления SQL

Я оставлю это вам, в качестве практики. Так что попробуйте записать триггер UPDATE. Главное, что вы должны известно, что в триггере обновления вы можете использовать как записи INSERTED (после обновления), так и записи DELETED (до обновления). Почти во всех случаях вам нужно будет использовать их оба.

Когда использовать триггеры SQL?

Триггеры имеют много общего с хранимыми процедурами. Тем не менее, по сравнению с хранимыми процедурами, их возможности ограничены.Поэтому я предпочитаю иметь одну хранимую процедуру для вставки/обновления/удаления и производить все проверки и дополнительные действия там.

Тем не менее, это не всегда вариант. Если вы унаследовали систему или просто не хотите помещать всю логику в хранимые процедуры, то триггеры могут решить многие проблемы, которые могут у вас возникнуть.

Содержание

Эмиль — специалист по базам данных с более чем 10-летним опытом работы во всем, что связано с базами данных.В разные годы он работал в сфере информационных технологий и финансов, а сейчас работает фрилансером.

Его прошлые и настоящие занятия варьируются от проектирования баз данных и кодирования до обучения, консультирования и написания статей о базах данных. Также не забывайте, BI, создание алгоритмов, шахматы, филателия, 2 собаки, 2 кошки, 1 жена, 1 ребенок…

Вы можете найти его на LinkedIn

Посмотреть все сообщения Эмиля Дркусича

Последние сообщения Эмиля Дркусича (увидеть все)

Что такое маркетинговые триггеры: определение, типы и использование

Информационные технологии используют специальные команды, которые автоматически инициируют различные действия.Эти управляемые событиями процедуры называются триггерами .

Триггеры используются для разных целей и особенно востребованы в онлайн-маркетинговых кампаниях (триггеры электронной почты, триггеры лидогенерации). Решения на основе триггеров помогают создавать инновационные автоматизированные процессы для целого ряда действий.

Термин «триггер» связан с действиями СУБД (системы управления базами данных). Стоит отметить, что триггеры нельзя изменять, удалять, запускать или управлять ими без разрешения СУБД.Система управления базами данных отвечает за триггеры в виде специальных процедур SQL .

Проще говоря, триггеры — это определенные версии различных действий, которые происходят в ответ на произошедшее событие. Триггеры помогают автоматизировать определенные предсказуемые действия и сделать реакцию более быстрой и целенаправленной.

Классическим примером триггера может быть щелчок по ссылке: когда получатель кампании по электронной почте щелкает ссылку в электронном письме, он активирует триггер и теперь получает последующее действие, характерное для его триггерного действия, которое будет отличаться от того, которое он получили бы, если бы они проигнорировали письмо.

Триггеры базы данных: классификация и особенности

Концепция всех триггеров одна и та же — запуск определенного действия в ответ на определенное событие. Каждая база данных имеет ряд таблиц, что позволяет прикреплять туда триггеры. В зависимости от типа события триггеры могут иметь различную логику модификации информации. Основные операции, на которые реагируют триггеры: Вставить , Обновить и Удалить .

Согласно исследованию IBM, основная классификация триггеров баз данных основана на временном аспекте.Вот три основные группы триггеров:

ДО триггеры: используются для процедур модификации данных и проверки информации.

AFTER триггеры: отвечают за преобразование данных (когда происходят операции Insert, Update или Delete).

ВМЕСТО триггеры: специальная форма уведомлений при наступлении событий, указанных в таблице.

Учитывая все особенности работы триггеров, их можно объяснить как специальный фильтр для запланированных транзакций (с помощью триггеров можно запускать действия или отменять любые запрещенные операции).Вот почему решения на основе триггеров — отличный вариант для представителей бизнеса и маркетологов.

Чего можно добиться с помощью триггеров?

Основной областью применения триггера является управление базой данных . С помощью этих специальных процедур SQL можно быстро и легко выполнять различные операции с базой данных. Например, некоторые коммерческие проекты или банковские приложения могут использовать триггерную программу для внедрения новых бизнес-правил, создания контрольного журнала и реализации других важных решений и планов.

Как мы уже упоминали, еще один популярный диапазон использования триггера — онлайн-маркетинг . Решения на основе триггеров делают продажи более эффективными и упрощают доступ к соответствующим данным, что приводит к улучшению KPI. Триггеры широко используются для лидогенерации и электронного маркетинга. Основная идея состоит в том, чтобы автоматизировать ключевые бизнес-операции и получить лучшие результаты с помощью триггерных сообщений и автоматизации электронного маркетинга на основе триггеров.

Триггеры лидогенерации: определение, мотивация, преимущества

Триггеры лидогенерации — это специальные команды, которые инициируют отправку автоматических сообщений потенциальным клиентам.

Часто холодные и горячие лиды еще не готовы к заказу товаров или услуг. В этом случае создается ряд триггеров для преобразования всех лидов в потребителей. Эти специальные процедуры SQL используются для:

  • Всплывающие окна — триггер может активировать всплывающее окно сразу после того, как лид открыл страницу или добавил новую позицию в свой список желаний.
  • Чат – автоматическое сообщение может быть отправлено в ответ на любой конкретный вопрос, заданный посетителем сайта в окне онлайн-чата.
  • Push-уведомления – триггеры могут инициировать отправку web push-уведомлений после любой новой процедуры подписки на сайте. Например, новые посетители могут получить короткое информативное сообщение в рамках кампании по лидогенерации.
  • Электронная почта — один из самых эффективных маркетинговых инструментов с невероятной рентабельностью инвестиций, также использует триггеры; Сообщения электронной почты на основе триггеров помогают конвертировать потенциальных клиентов в платящих клиентов.

Триггеры облегчают процесс привлечения потенциальных клиентов, если маркетологи решат положиться на автоматизированные решения на основе триггеров для онлайн-маркетинга.Тем не менее, важно отслеживать эффективность триггеров — например, если триггерные сообщения попадают в спам, это повредит процессу лидогенерации.

В этом выступлении дается отличное объяснение того, почему некоторые триггерные сообщения работают, а некоторые нет, и как использовать данные для создания хороших триггерных сообщений, улучшающих ваш KPI:

Триггерный электронный маркетинг: автоматизация и триггерные рассылки

В 2020 году большинство компаний пытаются автоматизировать большую часть своих маркетинговых процессов, чтобы повысить эффективность и результативность.Один из способов ускорить email-маркетинг и повысить его эффективность — использовать решения для триггерного email-маркетинга: согласно исследованию Webfx, компании, использующие автоматические рассылки, зарабатывают на 53 % больше конверсий. Другие положительные стороны показаны на следующей инфографике:

Статистика триггерных рассылок (Источник: Webfx)

Поскольку триггеры — это событий, действий, неудивительно, что они широко используются в цифровых маркетинговых кампаниях по электронной почте. Автоматизация email-маркетинга построена на использовании триггеров и позволяет своевременно предоставлять потенциальным и существующим клиентам полезную информацию.Кроме того, возможность добавить немного персонализации делает триггерные сообщения персонализированными, индивидуально созданными и специально созданными.

Триггеры в автоматизации поведенческого маркетинга

Маркетологи также успешно используют триггеры для автоматизации поведенческого маркетинга.

Сначала проводится исследование поведения посетителей сайта, в ходе которого маркетологи составляют список общих действий на сайте. Далее маркетологи решают, какие триггеры будут использоваться для каждой категории лидов:

Новые посетители , прошедшие процедуру подписки, могут получать информационные бюллетени с ценной информацией о специальных предложениях для новых клиентов, объявлениями, образовательным контентом и т. д.

Теплые зацепки следует обрабатывать триггерными сообщениями, демонстрирующими индивидуальный подход. Кроме того, можно добавить этих пользователей в автоматическую капельную кампанию о скидках и предложить развивающий контент.

Горячие лиды (почти готовые к покупке лиды) должны получать электронные письма, которые могут оправдать их ожидания и преодолеть их барьеры – автоматизация поведенческого маркетинга позволяет предлагать подходящие товары по разумной цене, чтобы побудить к покупке.Например, потенциальному покупателю нравится серебряная цепочка в ювелирном интернет-магазине, но она находится в списке желаний более 3 месяцев; это показывает, что посетитель веб-сайта имеет некоторые барьеры.

Как видите, контент, предлагаемый через триггерные сообщения, сильно зависит от позиции лида в воронке продаж. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством о том, какой контент использовать для преобразования на каждом этапе.

Другие значения триггеров

Триггеры также могут относиться к словам, вызывающим психологическую или эмоциональную реакцию.В маркетинге они обычно используются в копирайтинге для создания копии, наиболее эффективно выражающей идею, описывающей продукт или призывающей к покупке. Ознакомьтесь с этим списком слов-триггеров для эмоций, чтобы найти примеры и более подробные объяснения того, как работают слова-триггеры.

Триггеры базы данных

: примеры и обзор — видео и расшифровка урока

Определение и примеры

Триггер , в терминах базы данных, представляет собой набор инструкций, которые активируются (или, как мы говорим, «запускаются») некоторым конкретным событием, обычно командой, выдаваемой через язык манипулирования данными (DML) базы данных. .DML — это то, что мы используем для ввода, извлечения данных, извлечения данных и изменения данных в базе данных. Хотя каждый поставщик баз данных может добавлять к языку свои собственные расширения, большинство экземпляров DML содержат как минимум четыре основные команды: SELECT, INSERT, UPDATE и DELETE. Триггеры можно настроить на срабатывание ДО, ПОСЛЕ или ВМЕСТО любой из этих команд.

Триггеры чаще всего используются для автоматизации связанных повторяющихся задач с базой данных и для обеспечения согласованности данных в базе данных, где бы они ни хранились.Рассмотрим следующий сценарий:

Джон — новый сотрудник Super Cyber ​​Store (или SCS, как мы его назовем). Как и в большинстве компаний, в SCS есть несколько различных приложений, которым потребуется доступ к информации Джона, например, «Управление персоналом», «Заработная плата» и «Льготы». Без триггера базы данных специалисту по вводу данных в SCS пришлось бы вводить все личные данные Джона три раза, по одному разу для каждой системы. С помощью триггера можно заставить базу данных, содержащую записи для трех систем, передавать всю информацию Джона после ее однократного ввода.Как только человек, вводящий данные в SCS, вводит данные в таблицу HR в базе данных, триггер вставляет те же данные в таблицы заработной платы и льгот. Давайте посмотрим, как может выглядеть этот код.

Теперь давайте разберем этот фрагмент кода построчно.

Первая строка сообщает базе данных: «Я хочу создать триггер с именем new_employee».

Вторая строка сообщает базе данных: «После вставки записи в таблицу hr_table я хочу, чтобы вы выполнили эти инструкции.. .’

Ключевое слово ‘begin’ в третьей строке сообщает этой базе данных, что это начало инструкций, выполняемых после вставки. В шестой строке мы видим ключевое слово end, которое сообщает базе данных, что она достигла конца инструкций.

Строки четыре и пять — это инструкция, которую мы хотим выполнить. В этом случае мы указываем базе данных вставить значения «Джон», «123 Любая улица» и «1022» в поля с именами «имя», «улица» и «рабочий идентификатор» в таблице с именем льготы_таблица.

Таким образом, после создания триггера каждый раз, когда данные вставляются в таблицу hr_table, эти же данные будут также вставляться в таблицу льгот. Таким образом, данные между двумя таблицами всегда будут согласованы.

А как насчет таблицы заработной платы?

Мы могли бы создать еще один триггер, как и в предыдущем примере, для таблицы Benefits_table, чтобы вставить данные в систему расчета заработной платы. Это сработает, но поскольку мы используем те же данные и у нас уже есть триггер, мы можем просто изменить его и добавить еще один набор инструкций.Посмотрите приведенный здесь фрагмент кода для примера:

Первая и вторая строки абсолютно одинаковы.

В третьей строке мы сообщаем базе данных, что это начало инструкций, и используем ключевое слово ‘atomic’ для обозначения того, что нужно выполнить более одной инструкции. Восьмая строка — это конец блока.

Строки шесть и семь были добавлены к нашему предыдущему коду, чтобы сообщить базе данных: «После того, как вы закончите вставку этих данных в таблицу льгот, вставьте те же данные в таблицу с именем payroll_table.’

Теперь у нас есть триггер, который будет вставлять данные во все три таблицы, обеспечивая идентичность данных во всех трех.

Мы сказали, что одной из основных функций триггера является поддержание согласованности данных с таблицами базы данных. Итак, если бы мы удалили данные Джона из таблицы HR, нам нужно было бы удалить их и из остальных. Мы можем сделать это с помощью небольшого триггера, но вместо того, чтобы запускать наши инструкции «после вставки», мы можем запускать их «при удалении». Посмотрите пример кода здесь:

Синтаксис здесь немного другой, но идея точно такая же.Мы сообщаем базе данных, что хотим создать новый триггер для hr_table, и «когда вы удаляете запись из hr_table, также удаляйте записи с тем же отработанным из льготы_таблицы и платежной_таблицы». В нашем примере hr_table теперь имеет более одного триггера, и это нормально. Таблица может иметь несколько триггеров нескольких типов, которые помогают автоматизировать большую часть обработки базы данных.

Вы можете сделать это триггером UPDATE, просто заменив слово DELETE на слово UPDATE (и удалив слово FROM в строках пять и шесть).Триггер UPDATE гарантирует, что данные будут обновлены во всех трех таблицах, когда они будут обновлены в hr_table.

Итоги урока

Хорошо, давайте на минутку повторим то, что мы узнали. Точно так же, как одна падающая костяшка домино может привести к падению всей цепочки, триггер базы данных может автоматизировать функции базы данных. Мы узнали, что триггер , в терминах базы данных, представляет собой набор инструкций, который активируется (или мы говорим, что он «запускается») некоторым конкретным событием, обычно командой, выдаваемой через язык манипулирования данными (DML) базы данных.Триггеры могут помочь нам поддерживать согласованность и целостность данных в базе данных, обеспечивая ввод, удаление или обновление одних и тех же данных во всех связанных областях.

Триггеры

— MongoDB Atlas

Триггеры позволяют выполнять логику на стороне сервера в ответ по событиям базы данных или по расписанию. Атлас предоставляет два типа триггеров: База данных и Запланированные триггеры.

Триггеры доступны только для кластеров MongoDB Atlas, которые работает MongoDB версии 3.6 или новее.

щелкните, чтобы увеличить

Триггеры базы данных позволяют выполнять логику на стороне сервера всякий раз, когда документ добавляется, обновляется или удаляется в связанном кластере.

Используйте триггеры базы данных для реализации сложных взаимодействий с данными, включая обновление информации в одном документе, когда связанный документ изменения или взаимодействие с внешним сервисом при вставке нового документа.

Триггеры базы данных используют потоки изменений MongoDB прослушивать изменения в отслеживаемых коллекциях и сопоставлять их с события базы данных.

MongoDB Atlas выполняет команду replace , а не Команда update при выполнении обновления через Data Исследователь. Триггеры базы данных распознают это обновление только через Обозреватель данных, если вы отметили замену событие базы данных для триггера.

Запланированные триггеры позволяют выполнять логику на стороне сервера на регулярное расписание, которое вы определяете с помощью CRON-выражения. Используйте запланированные триггеры для выполнения работы, которая происходит периодически. основе, таких как обновление документа каждую минуту, создание ночного отчет или отправка автоматизированного еженедельного информационного бюллетеня по электронной почте.

Триггеры выполняют функцию области MongoDB что вы указываете. Каждый триггер связан ровно с одним Функция области MongoDB.

Когда вы создаете триггер, вы увидите Редактор функций, где вы можете напишите код JavaScript, который будет выполняться триггером. Эта функция существует в общем приложении MongoDB Realm под названием Triggers_RealmApp, который создает Atlas автоматически для вас.

Чтобы найти это приложение, щелкните MongoDB Realm в навигация и выберите приложение Triggers_RealmApp:

щелкните, чтобы увеличить

Триггеры, созданные до 09 июня 2020 г., используют имя Triggers_StitchApp.

Чтобы создать новую базу данных или запланированный триггер:

  1. Щелкните вкладку «Атлас» в верхней части экрана. если вы еще не перешли к Atlas.
  2. Щелкните Триггеры на панели навигации слева.
  3. На вкладке «Обзор» страницы «Триггеры» щелкните Добавить триггер, чтобы открыть страницу конфигурации триггера.
  4. Введите значения конфигурации для триггера и нажмите Сохранить внизу страница.

щелкните, чтобы увеличить

Триггеры могут переходить в состояние ожидания в ответ на событие, которое препятствует продолжению потока изменений триггера, например как нарушение работы сети.Когда триггер приостановлен, он не получать события изменения и не срабатывает.

В случае сбоя триггера MongoDB Realm отправляет электронное письмо уведомление владельцу проекта, предупреждая его о проблеме.

Чтобы перезапустить приостановленный триггер:

На вкладке «Триггеры базы данных» триггеров на странице найдите триггер, который вы хотите возобновить, в списке триггеры. Приостановленные триггеры помечаются статусом Приостановленный.

Нажмите «Перезапустить» в столбце «Действия» триггера.

Вы можете перезапустить триггер с потоком изменений токен возобновления или открыть новый поток изменений. Укажите, следует ли использовать резюме токен, а затем щелкните Возобновить триггер базы данных.

Токены возобновления

Если вы используете токен возобновления, Atlas попытается возобновить базовый поток изменений триггера в событии немедленно после последнего обработанного события изменения. В случае успеха, триггер обрабатывает любые события, которые произошли, пока он был приостановлен.

Если вы не используете токен возобновления, триггер начинает прослушивать новых событий, но не будет срабатывать для любых событий, которые произошли во время был приостановлен.

Внешняя зависимость — это внешняя библиотека, содержащая логику, которую вы а не реализовывать самостоятельно, например разбор строк, удобство функции для манипуляций с массивами, а также структура данных или алгоритм реализации.

Вы можете загружать внешние зависимости из репозитория npm в MongoDB Realm, а затем импортировать эти библиотеки в свои функции, используя стандартный синтаксис модуля JavaScript. Использовать внешние зависимости в функциях, запускаемых вашими триггерами, см. Внешние зависимости.

Чтобы настроить триггер базы данных, см. Конфигурация триггера базы данных.

Чтобы настроить триггер по расписанию, см. Запланированная конфигурация триггера.

Триггеры MySQL

В MySQL триггер — это хранимая программа, автоматически вызываемая в ответ на такое событие, как вставка, обновление или удаление, происходящее в связанной таблице. Например, вы можете определить триггер, который срабатывает автоматически перед вставкой новой строки в таблицу.

MySQL поддерживает триггеры, которые вызываются в ответ на событие INSERT , UPDATE или DELETE .

Стандарт SQL определяет два типа триггеров: триггеры уровня строки и триггеры уровня оператора.

  • Триггер уровня строки активируется для каждой вставляемой, обновляемой или удаляемой строки. Например, если в таблице вставлено, обновлено или удалено 100 строк, триггер автоматически вызывается 100 раз для затронутых 100 строк.
  • Триггер уровня инструкции выполняется один раз для каждой транзакции независимо от того, сколько строк вставлено, обновлено или удалено.

MySQL поддерживает только триггеры на уровне строк.Он не поддерживает триггеры на уровне операторов.

Преимущества триггеров

  • Триггеры предоставляют еще один способ проверки целостности данных.
  • Триггеры обрабатывают ошибки уровня базы данных.
  • Триггеры предоставляют альтернативный способ запуска запланированных задач. Используя триггеры, вам не нужно ждать запуска запланированных событий, поскольку триггеры вызываются автоматически до или после , когда в данные вносятся изменения в таблице.
  • Триггеры могут быть полезны для аудита изменений данных в таблицах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.